计算广告学教程（姜智彬郑晓东） 课件第十一章 计算广告投放策略.pptx

;;;二、计算广告投放目标策略的实施;三、计算广告投放目标策略的评估

;;一、计算广告人群召回策略

（一）人群召回策略的基本原理

人群召回策略的基本原理是利用用户的历史行为数据，对已经曝光但未产生转化的用户进行标记，并根据标记对这些用户进行再次投放。;（二）人群召回策略的主要方法

;（三）人群召回策略的直接效果

;;二、计算广告人群拉新策略

人群拉新策略是计算广告投放人群策略中非常重要的一部分，其目的是吸引更多新用户参与到广告营销活动中来，提高广告的曝光度和点击率，进而提升广告效果和投资回报率。

;;;（二）计算广告人群数据对接的基本流程

DMP和DSP可以通过API接口、FTP传输和Pre-