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文化旅游节推广活动执行方案

文化旅游节作为展示地域文化特色、促进文旅融合发展的重要载体，其推广活动的成功与否，直接关系到节事品牌的塑造、地方形象的提升以及经济效益的转化。本方案旨在通过系统性、多层次、创新性的推广策略，确保文化旅游节的信息有效触达目标受众，激发参与热情，最终实现文化传播与旅游拉动的双重价值。

一、活动总览：明确定位，奠定推广基石

1.1活动名称与主题

本次文化旅游节的名称应简洁响亮，易于记忆与传播，例如结合举办地地名与核心文化元素。主题设定需深度挖掘地方文化精髓，兼具时代感与吸引力，避免空泛。例如，可围绕“非遗传承与现代生活”、“山水人文与诗画意境”、“民俗风情与跨界融合”等方向进行提炼，确保主题贯穿推广活动始终，形成统一的传播口径。

1.2活动定位与目标

明确文化旅游节的定位：是区域性的文化盛会，还是具有国际视野的交流平台？是侧重民俗体验，还是突出艺术展示？定位清晰后，方可设定具体推广目标。目标应包括：提升节事在目标客群中的知晓度与美誉度；吸引特定数量的游客参与，带动当地餐饮、住宿、交通等消费；促进地方特色文化的传承与创新；塑造并强化举办地独特的文旅品牌形象。

1.3核心信息提炼

从主题和定位出发，提炼2-3条核心宣传信息。这些信息应简洁有力，能够精准概括文化旅游节的亮点与价值，例如“体验千年文脉，邂逅诗画山水”、“一场不容错过的民俗盛宴与文化探索之旅”。核心信息将作为所有推广物料和传播内容的灵魂。

二、目标受众画像：精准触达，提升传播效能

推广活动的有效性始于对目标受众的深刻理解。需从地理、人口、心理、行为等多个维度描绘受众画像。

*核心受众：本地及周边区域居民，他们是活动最直接的参与者和口碑传播者，对本土文化有天然的亲近感。

*重点拓展受众：国内主要客源城市的文化爱好者、历史探寻者、休闲度假游客、家庭亲子群体、青年背包客等。可根据举办地的文化特色和旅游资源，进一步细分，如针对摄影爱好者、美食达人、非遗传承人等。

*潜在关注受众：对文化旅游感兴趣，但尚未形成明确出行计划的群体，以及可能通过节事活动了解并关注举办地的外部人士。

针对不同受众群体的兴趣点和信息获取习惯，制定差异化的推广内容和渠道策略。

三、核心推广策略：多维联动，构建立体传播网络

3.1线上推广：广度覆盖，深度互动

*内容营销矩阵建设：打造以官方微信公众号、微博、抖音、小红书、B站等为核心的新媒体矩阵。根据各平台特性，策划差异化内容：微信侧重深度图文解读、活动预告、攻略指南；微博侧重话题互动、实时资讯、快速传播；抖音、B站主打短视频内容，如文化故事、非遗技艺展示、活动精彩花絮、网红打卡地推荐；小红书则以体验式攻略、美图分享、达人种草为主。内容应注重故事性、趣味性、知识性与视觉冲击力，避免硬广。

*KOL/KOC合作计划：邀请不同领域、不同粉丝量级的意见领袖参与推广。头部KOL可进行大范围曝光和话题引爆；腰部及垂直领域KOL/KOC则更具针对性和信任度，可邀请其提前探班、深度体验、发布原创内容。

*媒体合作与新闻发布：与主流新闻媒体、旅游垂直媒体、地方生活资讯平台建立合作关系，发布活动预热新闻、深度报道、专题采访。策划具有新闻价值的事件或话题，吸引媒体主动关注。

*精准广告投放：在预算允许范围内，可考虑在搜索引擎（如百度）、社交媒体平台（如微信朋友圈、抖音）、旅游OTA平台（如携程、马蜂窝）进行精准广告投放，根据用户画像定向推送，提高曝光效率。

*线上互动活动：开展线上征集（如节徽设计、主题口号、摄影作品）、知识问答、H5小游戏、直播预热/现场直播等活动，增强用户参与感和粘性，扩大活动影响力。

3.2线下推广：场景营造，体验感知

*新闻发布会/启动仪式：在活动筹备初期或预热阶段，举办高规格的新闻发布会或启动仪式，邀请媒体、合作伙伴、重要嘉宾参与，正式对外发布活动信息，制造初始声量。

*城市氛围营造：在举办地主要交通枢纽（机场、火车站、汽车站）、商业街区、旅游景点、城市主干道等场所，通过户外广告（广告牌、灯箱、道旗）、LED屏幕、宣传栏、公交车身等多种形式，营造浓厚的节事氛围。

*社区与高校推广：深入本地社区、高校开展路演、文化沙龙、小型体验活动等，直接触达本地居民和青年群体，激发其参与热情。

*合作渠道拓展：与旅行社、酒店、餐饮企业、文创商店、交通部门等建立合作，进行联合推广。例如，旅行社推出节事主题旅游线路，酒店提供节事期间住宿优惠套餐，餐饮企业推出特色美食等。

*特色活动体验：在推广期内，可策划小型预热体验活动，如非遗技艺工作坊、文化讲座、小型演出等，让潜在受众提前感受节事魅力，形成口碑传播。

3.3整合传播与联动营销

*“线上引流，线下体验”闭环