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老字号品牌在现代消费环境下的年轻化营销策略
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1现代消费环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2老字号品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1.3年轻化营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2主要研究内容介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2文献综述回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
二、现代消费环境与年轻消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1现代消费环境变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.1消费升级趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.2新媒体技术发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1.3文化消费需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2年轻消费者群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.1代际消费差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.2信息获取习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2.3品牌认知与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
三、老字号品牌年轻化营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1品牌形象固化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1传统形象认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2与年轻消费者需求脱节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2营销渠道单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.1传统渠道局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.2线上线下融合不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3创新能力不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.3.1产品开发滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.3.2品牌传播方式守旧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
四、老字号品牌年轻化营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.1品牌形象创新重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.1.1品牌故事现代化演绎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
4.1.2品牌视觉形象年轻化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.2营销渠道多元化拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4.2.1新媒体营销矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.2.2线上线下全渠道融合．．．．．．．．
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