安踏广告推广方案策划(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着体育用品市场的日益竞争激烈，安踏作为中国领先的体育用品品牌，需要在市场中保持其品牌活力和市场份额。本次广告推广方案旨在提升安踏品牌形象，增强消费者对安踏产品的认知度和购买意愿，同时扩大品牌影响力。

二、目标人群

1.年轻消费者：18-35岁，追求时尚、个性，注重运动体验。

2.中年消费者：35-50岁，注重健康生活，追求品质与舒适。

3.运动爱好者：各类运动项目参与者，对专业运动装备有较高需求。

三、推广目标

1.提升安踏品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对安踏产品的认知度和好感度。

3.提高安踏产品在目标市场的市场份额。

4.促进安踏产品线上线下的销售增长。

四、推广策略

1.品牌形象提升

-故事营销：通过讲述安踏品牌背后的故事，如创始人创业历程、品牌发展历程等，展现安踏的品牌精神和价值观。

-KOL合作：与体育明星、时尚达人等KOL合作，通过他们的影响力推广安踏产品，提升品牌形象。

2.产品宣传

-产品特色宣传：针对安踏产品的特色功能，如科技面料、舒适度、耐用性等，进行重点宣传。

-场景营销：通过不同场景下的运动故事，展示安踏产品在不同运动场景下的表现，增强消费者对产品的认同感。

3.线上线下联动

-线上推广：利用社交媒体、短视频平台、电商平台等渠道进行产品推广，开展线上促销活动，吸引消费者关注。

-线下推广：在购物中心、体育场馆等场所设立品牌体验店，举办线下活动，让消费者亲身体验安踏产品。

4.公益活动

-社会责任：开展公益活动，如支持体育教育、关爱贫困地区儿童等，提升品牌的社会形象。

-消费者互动：通过公益活动吸引消费者参与，增强品牌与消费者的情感联系。

五、推广执行

1.广告投放

-电视广告：在体育频道、综合频道等时段投放广告，提升品牌知名度。

-网络广告：在各大门户网站、社交媒体平台投放精准广告，触达目标人群。

-户外广告：在人流密集区域设置户外广告牌，扩大品牌曝光度。

2.活动策划

-新品发布会：定期举办新品发布会，展示安踏最新产品和技术。

-线下活动：举办各类线下活动，如马拉松、足球比赛等，提升品牌影响力。

3.媒体合作

-与体育媒体、时尚媒体等建立合作关系，进行品牌宣传和产品推广。

六、效果评估

1.品牌知名度：通过监测广告投放后的品牌搜索量、社交媒体提及量等数据，评估品牌知名度的提升情况。

2.市场份额：通过销售数据、市场份额数据等，评估推广效果对市场份额的影响。

3.消费者满意度：通过问卷调查、消费者访谈等方式，了解消费者对安踏品牌的满意度和忠诚度。

七、总结

本广告推广方案旨在通过多渠道、多形式的推广活动，提升安踏品牌形象，增强消费者对安踏产品的认知度和购买意愿，最终实现品牌和销售的双赢。

第2篇

随着我国体育产业的快速发展，安踏作为国内知名体育品牌，近年来在国内外市场取得了显著成绩。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，扩大品牌影响力，特制定以下广告推广方案。

二、广告推广目标

1.提升品牌知名度，使安踏成为消费者心目中的首选体育品牌；

2.扩大市场份额，提升产品销量；

3.增强消费者对安踏品牌的认同感和忠诚度；

4.提升品牌形象，展示安踏的品牌价值。

三、广告推广策略

1.明星代言策略：邀请知名体育明星代言，提高品牌形象，扩大品牌影响力。如邀请奥运冠军、世界冠军等具有较高知名度和影响力的运动员代言。

2.线上线下联动策略：结合线上线下渠道，实现全渠道营销。线上渠道包括社交媒体、电商平台、官方网站等；线下渠道包括实体店、专卖店、品牌体验店等。

3.内容营销策略：通过优质内容吸引消费者关注，提升品牌形象。如制作与运动、健康、生活等相关的短视频、图文、直播等，分享运动知识、健身技巧、时尚穿搭等内容。

4.主题活动策略：举办各类主题活动，提高消费者参与度。如开展跑步挑战、篮球比赛、足球友谊赛等，让消费者在参与过程中感受安踏品牌魅力。

5.KOL合作策略：与知名体育博主、健身达人、时尚达人等合作，通过他们的影响力推广安踏品牌。

四、广告推广方案实施

1.明星代言：与知名体育明星签订代言合同，拍摄宣传片、广告海报等，提升品牌形象。

2.线上线下联动：在社交媒体、电商平台、官方网站等线上渠道投放广告，同时在实体店、专卖店、品牌体验店等线下渠道进行宣传。

3.内容营销：制作优质内容，通过短视频、图文、直播等形式在各大平台发布，吸引消费者关注。

4.主题活动：举办各类主题活动，邀请消费者参与，提升品牌知名度和市场份额。

5.KOL合作：与知名体育博主、健身达人、时尚达人等合作，通过他们的影响力推广安踏品牌。

五、