计算广告创意生产 （姜智彬）课件 第九章 互联网平台搜索广告创意生产.pptx

;;;（一）互联网平台搜索广告的基本含义

搜索广告也称为“付费搜索”“搜索引擎广告”或“搜索竞价广告”，是利用搜索引擎等具有在线检索信息功能的网络工具进行推广的广告形式。;1.互联网平台搜索广告的展示原理

搜索广告的展示原理是以用户输入的搜索词为粒度进行受众定向，并按照竞价方式售卖搜索结果页面的若干广告位，最终按广告点击数据进行结算。;图为搜索广告创意投放的完整营销链路。;2.互联网平台搜索广告的展示位置

不同互联网媒体的搜索广告展示位置和展示数量有细微差异，但基本上都提供“上方位”“混排位”等搜索广告位。;（1）移动端搜索广告展示位置。百度移动端搜索广告的展示位置如图所示，包括上方位广告和混