2025年Z世代经济十字路口：品牌发展的世代性机遇报告-.pptxVIP

z世代的

经济十字

路口;

Z世代,有望成为史上最大消费潜力股,却在面临重重经济挑战。教育成本在日益攀升,雇主所需技能与年轻人所掌握技能之间的差距却在不断扩大。社会倡导理性消费,教育投入却水涨船高。我们期待z世代拥抱变化,却缺乏支持他们转型的基础设施。预计到2027年,发达国家将有—半劳动力将成为零工经济的—部分。;

职业与

教育新范式

到2027年,发达国家将有一半的劳动者将成为零工

经济的)部分。数字技术革新、企业降本增效,催生了自由职业、独立副业。Z世代追求工作与生活平衡,加速零工经济发展,颠覆传统就业模式。未来几年,更分散、更民主的就业模式将重塑经济格局。简而言之,经济机遇已经今非昔比。

3Z世代的经济十字路口奥美咨询;

职业与教育新范式

打造个人发展道路并非新概念,彻底拒绝传统教育和「标准职业道路」却是。全球创作者、

意见领袖、独立创业者和兼职顾问的平均年龄仅为20岁,Z世代已成为这种新经济中的主导力量。成长于数字时代,他们习惯了新的赚钱方式和混合办公模式,不仅是消费者,更是创作者、意见领袖、推动者和创业者,共同驱动

创作者经济蓬勃发展。创作者经济作为零工经济的重要组成部分,甚至超越了零工经济本身。

然而,零工经济也暗藏风险:工作保障缺失、收

入波动不定、福利保障不足。尽管如此,零工经

济的增速仍是传统就业的三倍,预计到2025年初,全球将有超过4亿人加入其中(数据来自World

Bank)。关键问题在于,当代年轻人不仅正在失去传统就业的保障,更被迫承担前所未有的风险。在新就业生态中,他们既缺乏生存级拼搏能力的系统训练,更逞论发展级的生存智慧——这让大多数人陷入毫无准备的裸泳状态。;

↓5%

数据显示,2024年秋季美国高校新生入学人数较上年下降超过5%,是2020年以来最大跌幅。

来源NATIONALSTUDENT

CLEARINGHOUSERESEARCHCENTER

+50%

当前,全球超过c半的工作内容可被自动化取代,由此引发的技能鸿沟日益凸显——现有技能与未来需求之间存在巨大落差。

来源OECD,THEFUTUREOFWORK

$59B

线上学习平台市场预计在2024年将达到590亿美元的收入,到2029年将达到770亿美元,全球用户将超过10亿。

来源STATISTA;;

问:在不断提升技能并创造新事物的过程中,你希望品牌提供哪些技能、工具或资源?

我觉得掌握沟通的基本技巧至关重要,但Z世代常常忽略这￡点。我们希望被理解,也希望能够理解他人。即使我们不善于用语言表达自己的情感,这些情感依然会通过我们创作和消费的内容展示出来。我们喜欢那些能让我们找到归属感的品牌,也许这些品牌能替我们表达我们无法诉说的情感。;

减少技术鸿沟:赋能当下

赢得忠诚之外的

长期发展;;;;

问:拥有最新工具并紧跟行业动态对你来说有多重要?

如果品牌能提供帮助我发展初创企业的资源,我就能更好地与大公司竞争。最新工具不仅能提升我的工作质量,还能让我腾出时间专注于开发客户。但现在,几乎所有的新闻和行业更新都需要付费订阅,为了跟上行业趋势,我不得不削减Netflix和Spotify等非工作相关开销。

ERIFILIGOUNARI,25岁

THEZLINK创始人;;;;

品牌新机遇:

成为年轻人技能与知识发展的“灯塔”

变革势在必行。塑造未来的学习和就业模式,需要帮助年轻人充分准

备,迎接职场挑战。这不仅是企业发展的必然选择,更是与下￡代建

立深度连接的绝佳机遇。

想要赢得年轻￡代的心,品牌需要深入了解员工技能,规划清晰的职

业发展路径,构建完善的工具和项目生态,全方位支持意见领袖、

创作者和消费者。;

拥抱品牌与业务转型,帮助Z世代在零工经济中蓬勃发展,赢得忠诚、热爱与价值认同;;