2025年Z世代经济十字路口：品牌发展的世代性机遇报告-奥美Ogilvy.docxVIP

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z世代的经济十字路口

目录

课堂依旧,学路难行53职业与教育新范式

课堂依旧,学路难行5

8减少技术鸿沟:赋能当下,赢

得忠诚之外的长期发展

1.工作经验9

2.技能提升课程10

3.优质软件与付费订阅11

4.人脉扩展活动13

5.教育合作与品牌课程14

6.支持兴趣项目15

16品牌新机遇:成为年轻人技能

16

拥抱品牌与业务转型,帮助Z世代在

零工经济中蓬勃发展,赢得忠诚\热

爱与价值认同。17

2

引言

品牌如何应对Z世代不断变化的教育与就业模式?教育成本高昂,技术人才紧缺,年轻人更重视实践经验而非学历、更追求独立自主的工作而非传统的朝九晚五。

Z世代,有望成为史上最大消费潜力股,却在面临重重经济挑战。教育成本在日益攀升,雇主所需技能与年轻人所掌握技能之间的差距却在不断扩大。社会倡导理性消费,教育投入却水涨船高。我们期待z世代拥抱变化,却缺乏支持他们转型的基础设施。预计到2027年,发达国家将有—半劳动力将成为零工经济的—部分。

当下,品牌迎来与Z世代建立忠诚、热爱和价值认同的绝佳机遇。作为创业先锋、创意达人、终身学习者,Z世代是极具影响力的群体。

尽管人们可能认为就业、社会或政府资助结构的变化与品牌无关,但这正是品牌巩固地位的关键时刻。那些成为Z世代灵感源泉和坚实后盾的品牌,将在未来赢得他们的拥护。

若想赢得Z世代的喜爱与拥护,并不容易。品牌需要积极拥抱转型、深入洞察他们所面临的挑战,付出真心实意的努力,才能在如今的新经济格局中与Z世代共同成长。

Z世代的

经济十字路口

职业与

教育新范式

到2027年,发达国家将有一半的劳动者将成为零工

经济的)部分。数字技术革新、企业降本增效,催生了自由职业、独立副业。Z世代追求工作与生活平衡,加速零工经济发展,颠覆传统就业模式。未来几年,更分散、更民主的就业模式将重塑经济格局。简而言之,经济机遇已经今非昔比。

3Z世代的经济十字路口奥美咨询

4Z

4Z世代的经济十字路口奥美咨询

职业与教育新范式

打造个人发展道路并非新概念,彻底拒绝传统教育和「标准职业道路」却是。全球创作者、

意见领袖、独立创业者和兼职顾问的平均年龄仅为20岁,Z世代已成为这种新经济中的主导力量。成长于数字时代,他们习惯了新的赚钱方式和混合办公模式,不仅是消费者,更是创作者、意见领袖、推动者和创业者,共同驱动

创作者经济蓬勃发展。创作者经济作为零工经济的重要组成部分,甚至超越了零工经济本身。

然而,零工经济也暗藏风险:工作保障缺失、收

入波动不定、福利保障不足。尽管如此,零工经

济的增速仍是传统就业的三倍,预计到2025年初,全球将有超过4亿人加入其中(数据来自World

Bank)。关键问题在于,当代年轻人不仅正在失去传统就业的保障,更被迫承担前所未有的风险。在新就业生态中,他们既缺乏生存级拼搏能力的系统训练,更逞论发展级的生存智慧——这让大多数人陷入毫无准备的裸泳状态。

值得注意的是,这些概念的定义和范围仍在讨论中。7些投资机构将创作者经济单独划分,包含创作者/意见领袖及其相关产业。无论怎么区分,这个新经济的各个组成部分都在快速增长。

↗22.5%

创作者经济预计将以22.5%的复合年增长率增长,到2030年市场规模将达5290亿美元。

来源cOHERENTMARKETnNSnGHTS

职业与教育新范式

课堂依旧学路难行

许多学校无法帮助学生应对这些变化,也无法保证学生毕业后的经济状况。因此,Z世代和α世代正在另寻出路,如参加课程、参加学徒计划、获得认证、申请互助社群等。他们正在用各种方式补充甚至取代传统教育。零工经济的浪潮已经来临,而教育体系却依然停留在过去。

尽管疫情带来诸多挑战,但也催生了创新学习模式,加速了各种类型教育和职场技能