端午节营销活动方案目标.docxVIP

第1篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节、重午节、五月节等，是中国传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草、佩香囊等习俗。随着人们对传统文化的重视，端午节逐渐成为了一个重要的消费节点。为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，增强客户粘性，我们特制定以下端午节营销活动方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度：通过端午节活动，让更多消费者了解并认同品牌，提高品牌在市场上的影响力。

2.增加产品销量：借助端午节这一传统节日，促进产品销售，实现业绩增长。

3.增强客户粘性：通过丰富多彩的活动形式，加强与客户的互动，提高客户满意度，培养忠诚客户。

4.扩大市场份额：在端午节期间，通过线上线下联动，扩大品牌市场份额，提升行业竞争力。

5.收集市场信息：通过活动收集客户需求和市场动态，为后续产品研发和营销策略提供依据。

三、活动主题

“粽情端午，传承文化，共享欢乐”

四、活动时间

2022年端午节期间（具体时间根据实际情况调整）

五、活动对象

1.目标消费群体：25-45岁，具有一定消费能力的都市人群。

2.合作伙伴：相关行业企业、媒体、社区等。

六、活动内容

1.线上活动

（1）线上购物节：在端午节期间，开展线上购物节活动，推出限时折扣、满减优惠、赠品等促销政策。

（2）端午节知识竞赛：开展线上端午节知识竞赛，设置丰富奖品，提高消费者参与度。

（3）端午节主题短视频征集：鼓励消费者拍摄端午节主题短视频，展示节日氛围，分享快乐时光。

（4）端午节话题互动：在微博、微信等社交平台发起端午节话题互动，引导消费者参与讨论，扩大品牌影响力。

2.线下活动

（1）端午节粽子品鉴会：邀请消费者品尝不同口味的粽子，感受端午节的传统美食文化。

（2）端午节龙舟赛：举办或赞助端午节龙舟赛，增加品牌曝光度。

（3）端午节文化讲座：邀请专家学者举办端午节文化讲座，传播端午节传统文化。

（4）端午节亲子活动：开展亲子包粽子、亲子绘画等活动，增进亲子感情，传播家庭文化。

（5）端午节社区活动：在社区举办端午节主题活动，如粽子DIY、艾草香囊制作等，让社区居民共同感受节日氛围。

七、活动宣传

1.线上宣传

（1）官方网站、电商平台：发布活动预告、活动详情、活动优惠等信息。

（2）社交媒体：在微博、微信、抖音等平台发布活动海报、短视频、话题等，提高活动关注度。

（3）KOL合作：邀请相关领域的KOL进行活动推广，扩大活动影响力。

2.线下宣传

（1）户外广告：在人流密集区域投放端午节活动海报、横幅等。

（2）传统媒体：在报纸、杂志、电视台等媒体发布活动信息。

（3）合作媒体：与相关行业媒体合作，进行活动报道。

八、活动预算

1.线上活动预算：10万元

2.线下活动预算：20万元

3.宣传预算：10万元

4.其他费用：5万元

九、活动效果评估

1.活动期间，关注品牌官方渠道的粉丝增长量。

2.活动期间，产品销量增长情况。

3.活动期间，客户满意度调查结果。

4.活动期间，媒体报道数量及传播效果。

5.活动结束后，收集客户反馈，了解活动效果。

通过以上评估，对本次活动进行总结，为后续营销活动提供参考。

十、活动总结

端午节营销活动结束后，对活动进行全面总结，包括活动亮点、不足之处、改进措施等。同时，对活动效果进行评估，为今后营销活动提供借鉴。

通过本次端午节营销活动，我们旨在提升品牌知名度，增加产品销量，增强客户粘性，扩大市场份额。相信在全体员工的共同努力下，本次端午节营销活动必将取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节、重午节、五月节等，是中国传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草、佩香囊等习俗。随着人们生活水平的提高，端午节也逐渐成为了一个重要的消费节日。为了抓住这一商机，提升品牌知名度，增强客户粘性，特制定本端午节营销活动方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度：通过端午节活动，提高品牌在目标市场的知名度和美誉度。

2.增加销售额：通过优惠活动和促销策略，吸引消费者购买，实现销售额的提升。

3.增强客户粘性：通过端午节活动，让消费者感受到品牌的关怀，提高客户忠诚度。

4.拓展市场份额：通过端午节活动，吸引更多潜在客户，扩大市场份额。

5.收集客户信息：通过活动收集客户信息，为后续营销活动提供数据支持。

三、活动主题

“粽香情浓，端午安康”

四、活动时间

2022年6月3日-6月5日

五、活动对象

1.目标消费群体：18-45岁的都市消费者，尤其是家庭主妇、上班族、学生等。

2.合作商家：与食品、家居、旅游、文化等行业的相关商家合作。

六、活动内容

1.线上活动

（1）线上抽奖活动

活动期间，消费者在官方网站