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小红书 新品种草营销案例：借势IP流量 -海尔老总听劝 连夜研发 三筒洗衣机双向奔赴 从爆火到爆品！新品首发爆卖3万台！刷新行业首发48H破亿记录！.docx

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    海尔老总听劝

    连夜研发三筒洗衣机双向奔赴

    从爆火到爆品！新品首发爆卖3万台！刷新行业首发48H破亿记录！

    2025/3-2025/6案例时间

    2025/3-2025/6

    案例时间

    赛道组别

    GOALSCHALLENGES目标与挑战

    洗衣机平均使用年限8–12年YoY8.7

    洗衣机平均使用年限8–12年

    YoY8.7%

    整体市场规模高达933亿+

    2025年上半年洗衣机线上零售

    市场认知强需求，强品牌高频率，低换新

    产品特点

    同质化迭代速度快

    用户特点

    需求精细化，却难以通过产品感知换新种草

    阅读环比增长率热度高，增速高热度低，增速高真丝洗分区洗纯平远程羽绒服洗AI全嵌

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