计算广告用户分析（姜智彬）第九章计算广告投放系统用户定向.pptx

;;一、计算广告投放系统基础行为定向

在计算广告领域，行为定向广告是重要的发展趋势。广告投放人员可以通过技术手段获取用户当前正在浏览的页面信息主题，并分析用户连续的浏览行为以了解其兴趣信息，然后通过后台的内容匹配设定将广告投放到相应页面上。这种定向广告能更好地满足用户兴趣，符合精准营销的思想。;（一）计算广告投放系统行为定向的原理

行为定向广告模式主要依托现代信息技术对网络用户的行为数据进行分析和统计，并准确把握用户的消费规律，以此对用户的消费行为进行预测。;;1.建立标签模型;在图中，每个标签可以看作一根竹签，上面串着五颗或更多的糖葫芦，代表用户对不同兴趣领域的关注度。;2.建立受众对象模型