茅台酒线下活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

茅台酒作为中国白酒的代表，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升茅台酒的品牌形象，增强消费者对茅台酒的认知和喜爱，同时促进产品销售，特策划本次线下活动。

二、活动目标

1.提升茅台酒品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对茅台酒产品的认知和兴趣。

3.促进茅台酒产品销售，扩大市场份额。

4.增进与消费者的互动，建立良好的客户关系。

三、活动主题

“酱香传承，国酒情怀——茅台酒品鉴之旅”

四、活动时间

2022年10月1日至2022年10月31日

五、活动地点

1.茅台酒厂所在地：贵州省遵义市茅台镇

2.各大城市购物中心、高端酒店、社区等

六、活动对象

1.茅台酒忠实消费者

2.对白酒感兴趣的新消费者

3.白酒行业从业者

4.媒体记者

七、活动内容

1.茅台酒厂参观活动

（1）活动时间：2022年10月1日至10月15日

（2）活动地点：茅台酒厂

（3）活动内容：

a.茅台酒厂历史介绍

b.茅台酒酿造工艺展示

c.茅台酒品鉴体验

d.与酿酒大师交流互动

e.赠送限量版茅台酒纪念品

2.茅台酒品鉴会

（1）活动时间：2022年10月16日至10月31日

（2）活动地点：各大城市购物中心、高端酒店、社区等

（3）活动内容：

a.茅台酒品鉴课程

b.茅台酒品鉴体验

c.与茅台酒品鉴师交流互动

d.现场购买优惠活动

e.赠送限量版茅台酒品鉴套装

3.茅台酒摄影大赛

（1）活动时间：2022年10月1日至10月31日

（2）活动地点：线上平台

（3）活动内容：

a.参赛者以“茅台酒”为主题，拍摄相关照片

b.线上投票评选出优秀作品

c.优秀作品将获得茅台酒奖品

d.线上线下同步宣传优秀作品

4.茅台酒知识竞赛

（1）活动时间：2022年10月21日至10月31日

（2）活动地点：各大城市购物中心、高端酒店、社区等

（3）活动内容：

a.线上线下同步开展知识竞赛

b.竞赛内容涉及茅台酒历史、酿造工艺、品鉴技巧等

c.获胜者将获得茅台酒奖品

5.茅台酒VIP客户答谢会

（1）活动时间：2022年10月25日

（2）活动地点：茅台酒厂

（3）活动内容：

a.茅台酒厂领导致辞

b.茅台酒品鉴体验

c.与茅台酒品鉴师交流互动

d.赠送限量版茅台酒纪念品

e.VIP客户专属优惠活动

八、宣传推广

1.线上宣传：

a.通过官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息

b.与各大网络媒体合作，进行活动宣传

c.线上摄影大赛、知识竞赛等互动活动

2.线下宣传：

a.在活动地点设置宣传展板、海报等

b.与各大商场、酒店、社区等合作，进行活动宣传

c.线下品鉴会、答谢会等现场宣传

九、活动预算

1.活动场地租赁费用

2.活动物料制作费用

3.活动奖品费用

4.宣传推广费用

5.人员费用

十、活动效果评估

1.活动参与人数

2.活动现场氛围

3.活动媒体报道量

4.活动期间茅台酒销售数据

5.消费者满意度调查

通过以上活动策划方案，旨在全面提升茅台酒的品牌形象，增强消费者对茅台酒的认知和喜爱，促进产品销售，实现企业、消费者、合作伙伴的三赢局面。

第2篇

一、活动背景

茅台酒作为中国高端白酒的代表，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升茅台酒的品牌形象，增强消费者对茅台酒的认知和喜爱，同时促进销售，我们特制定本次线下活动策划方案。

二、活动目标

1.提升茅台酒品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对茅台酒的品质认知和购买意愿。

3.促进茅台酒的销售，扩大市场份额。

4.增进与消费者的互动，提升客户忠诚度。

三、活动主题

“品味茅台，传承经典”

四、活动时间

2022年10月1日至2022年10月31日

五、活动地点

全国各大城市繁华商圈、购物中心、高端酒店等

六、活动对象

1.茅台酒忠实消费者

2.高端白酒爱好者

3.企业客户

4.媒体记者

七、活动内容

1.线下品鉴会

（1）活动形式：邀请消费者、媒体、企业客户等参加茅台酒品鉴会，现场品尝不同年份、不同系列茅台酒，感受茅台酒的独特魅力。

（2）活动流程：

a.开场致辞：茅台酒公司领导介绍活动背景和目的。

b.品鉴环节：专业品酒师现场讲解茅台酒的历史、工艺、特点等，引导消费者品鉴。

c.互动环节：设置问答、抽奖等环节，增加活动趣味性。

d.总结发言：茅台酒公司领导对活动进行总结，并宣布下期活动安排。

2.线下促销活动

（1）活动形式：在指定地点设立促销摊位，