传统企业向跨境电商转型的模式及运营机理论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 传统企业向跨境电商转型的模式及运营机理 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 李家华 徐婷 内容摘要：新常态背景下，互联网在应用领域的不断创新对传统企业商业模式形成巨大冲击。基于此种情况，笔者在明晰跨境电商的内涵及特征的前提下，从跨境电商的发展现状及传统企业转型的双重视角出发，对国内外研究现状进行分析，并在此基础上，在全球价值链理论的支撑下，以4种运营机理为研究对象，通过价值形成、价值机制、物流方式和产品类型等视角，进行对比分析，为传统商业模式的转型提供参考。 关键词：商业模式 跨境电商 运营机理 价值链 转型 互联网科技的不断发展及应用领域的不断创新，加速了传统企业商业模式的变革，跨境电商正是基于这一时代契机，借助互联网而进行国际贸易的商业模式，减少了商家与客户沟通的环节，满足客户的多元化需求。根据海关总署统计数据，2016年我国跨境电商的市场整体交易规模高达6.5万亿元，同比上升4.7%。此外我国跨境电商的整体交易规模持续保持在20%以上的增长幅度，在下行的经济发展态势下，已成为刺激我国外贸经济发展的典型商业模式。 然而在转型过程中，由于传统企业缺乏经验、对商业模式了解不够等，导致在转型过程中产生了诸多问题。因此，只有真正明晰跨境电商的商业模式及运营机理，才可以在日趋激烈的市场竞争中探寻价值洼地，实现传统企业的成功转型。 跨境电商研究综述 （一）跨境电商的概念界定及特征 主流理论界认为，跨境电商主要是指隶属于不同国别的市场主体，通过互联网平台来实现其商业运行，传统的线下贸易模式实现了向电子化和网络化的转变，物流则用来实现产品的全球化运送。 伴随着互联网改革的不断深化，以创新为驱动力的业务领域得到不断发展，互联网融入了多元化、人性化的设计理念，打破了传统贸易之间的物理隔阂，作为集“外贸+互联网”特征于一体的跨境电商，实现了买卖双方的信息对称，便捷了客户的需求，降低了商家的沟通和运营成本，进而提升了企业经营的利润（见图1）。 （二）跨境电商商业模式 国外对于跨境电商商业模式的研究主要集中于创新领域。Arianna Alfieri基于企业的价值链模型，以互联网商业运行机制为切入点，将11种电商模式进行了融合，并采用了实例分析的方式进行阐述，佐证了模式的实践性。Guy H.提出新型商业生态系统，基于评估跨境电商的运行机制，将企业划分为三种，即主宰型、骨感型和缝隙型，对企业进行评估的指标包括活力、生产力及创造力。 周通基于经典的“六要素理论模型”，以BL公司为例，对商业模式从业务流程、定位、应力模式及信息共享上展开分析，从构建平台、业务优化推广、风险管控及人才结构保障四个层面展开路径设计。张雪卫以“爱美购”为例，通过六要素模型对其展开实例分析，发现其海外代购存在短板，因此提出以凸显女性产品为着力点，采用导购+代购的双重运行模式。 （三）传统企业向跨境电商的转型研究 学者R.Vezhoavendhan等人的研究指出，企业转型是实现经济持续增长的主要元素，提出了制约企业转型成功的五大因素——机会识别能力、数据统计分析能力、用户满意度、企业前瞻能力及产品质量等。Wiliam J.Bunting等人以企业进行新技术运用及组织变革的过程为研究点，指出转型是实现战略升级的有利途径。 李锐认为制约传统企业转型成功的主要问题在于体制设计不合理、转型缺乏明晰的运营思路等。单东结合企业转型出现的问题，采用实例研究，从开拓融资渠道、减轻企业税费等角度出发，研究保障企业转型成功的重要因素。 基于全球价值链理论的跨境电商商业模式探析 全球价值链是互联网模式下实现服务或产