第四章消费者行为理论.ppt

3、边际替代率（MarginalRateofSubstitution）消费者在保持相同的效用时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。MRSXY=ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量。ΔYΔX第29页，共47页，星期日，2025年，2月5日边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着X商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的X商品所需要放弃的Y商品的消费数量是递减的。边际替代率递减原因：随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。这样，每增加一定数量的X商品，它所代替的Y商品的数量越来越少，即X商品以同样的数量增加时，所减少的Y商品越来越少。第30页，共47页，星期日，2025年，2月5日4、边际替代率与无差异曲线边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值。第31页，共47页，星期日，2025年，2月5日边际替代率与无差异曲线的形状A、无差异曲线的一般形状由边际替代率递减规律决定凸向原点形状的无差异曲线是无差异曲线的一般形状。图3-7商品的边际替代率递减规律第32页，共47页，星期日，2025年，2月5日B、完全替代品的情况完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。如果消费者认为两种不同的商品可以完全替代，那么，无差异曲线就是一条向右下方倾斜的直线，边际替代率就是一个常数。例如，在某消费者看来，一块面包和一个包子之间是无差异的，两者可以以1︰1的比例相互替代，相应的无差异曲线如下图所示。第33页，共47页，星期日，2025年，2月5日第四章消费者行为理论第1页，共47页，星期日，2025年，2月5日幸福方程式=效用欲望使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲第2页，共47页，星期日，2025年，2月5日《十不足》明代律学家朱载育

逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。置下绫罗身上穿，抬头又见房屋低。盖下高楼和大厦，床前缺少美貌妻。娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。将钱买下高头马，马前马后少跟随。家人招下十数个，有钱没势被人欺。一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一攀攀到阁老位，每日思想要登基。一日面南坐天下，想与神仙下象棋。玉皇与他把棋下，又问哪是上天梯。上天梯子没做好，阎王发牌鬼来催。若非此人大限到，到了天上还嫌低。第3页，共47页，星期日，2025年，2月5日“王婆酿酒”王婆以酿酒为生，有个道士常到她家借宿，共喝了几百壶酒也没给钱。王婆也没计较。一天，道士说，我喝你那么多酒，也没钱给你，就给你挖一口井吧。井挖出后，涌出的全是好酒。王婆自然发财了。以后道士又来问王婆酒好不好，王婆说，酒倒是好，就是没有用来喂猪的酒糟。道士听说，笑着在墙上题一首打油诗：“天高不算高，人心第一高。井水做酒卖，还道无酒糟”。写完走了，以后这个井也不出酒了。第4页，共47页，星期日，2025年，2月5日欲望是以自己的能力可以满足的，或通过正当途径的努力可以实现的。欲望推动人努力工作。贪婪则是要去满足无法实现的欲望。贪婪会使人犯罪。第5页，共47页，星期日，2025年，2月5日人的欲望尽管是无限的，但又有轻重缓急之分，有不同的欲望层次。马斯洛需求五层次论1、生理需求—求廉2、安全需求—求实3、社会需求—求合4、尊重需求—求奇5、自我实现需求—求癖第6页，共47页，星期日，2025年，2月5日在研究消费者行为时，我们假定，欲望是既定的。在这样的假设下，幸福就取决于效用的大小了。这样，研究消费者行为也就是要研究效用问题。第7页，共47页，星期日，2025年，2月5日一、效用1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。效用完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。从物品的消费中感受到痛苦，则是负效用第8页，共47页，星期日，2025年，2月5日对效用的理解——《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子