2025汽车行业心智趋势报告.pdfVIP

汽车行业

心智趋势报告

目录

PART1

心智：汽车营销的终极战场

占领心智=成为消费者的第一选择01

抖音+懂车帝：全量内容精准识别03

PART2

汽车行业心智趋势概览05

PART3

品牌心智趋势

合资品牌丨油电博弈中的心智摇摆08

新势力品牌丨科技普惠与安全并行09

自主品牌丨性价比是产品力基础，追求智能化赶超10

豪华品牌丨从“品牌光环”到“科技奢华”的进化11

PART4

产品趋势

MPV趋势丨以“空间+商务属性”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适13

SUV趋势丨“动力+空间”为核心标签，兼顾全场景实用性与智能化14

轿车趋势丨基础代步工具，以“外观+内饰”体现个人驾驶的质感与格调15

热销车丨“全维度心智均衡+核心亮点突出”16

PART5

从汽车八大人群看，用户心智差异19

心智：

汽车营销的

终极战场

PART1

1.1占领心智=成为消费者的第一选择

心智加深种草

*数据来源：巨懂车，巨星云图，汽车行业分赛道部分车系联想量、A3规模、A3-A4转化率对比（2025.7.1）

心智影响生意

短期长期

产品、场景越打透心智越多层

生意越确定生意越能涨

三类心智联想量与销量呈强相关性三类心智对销量的贡献份额占比

品牌心智0.50品牌心智12%

场景心智0.71场景心智36%

产品心智与销量相关性最强0.79产品心智对销量贡献最大53%

注：相关性系数强弱定义：较强（0.6以上）、中等（0.3-0.6）、偏弱（0.3以下）

数据来源：凯度品牌力指数Power与巨量引擎心智指标体系行业联想份额的验证

01

做心智首选抖音和懂车帝

做心智首选抖音和懂车帝，覆盖5.1亿+汽车兴趣用户，为品牌的心智建设提供了