企业品牌形象识别系统设计指南模板.docVIP

企业品牌形象识别系统（VI）设计指南模板

引言

品牌形象识别系统（VisualIdentitySystem，简称VI）是企业传递品牌理念、塑造差异化视觉符号、提升市场认知度的核心工具。本模板旨在为企业提供一套标准化、系统化的VI设计流程与规范，保证品牌视觉元素的一致性与专业性，助力品牌在市场竞争中建立清晰、统一的形象。

一、适用范围

本模板适用于以下场景：

初创企业：从0到1构建品牌视觉体系，明确品牌第一视觉印象；

成熟企业：品牌升级或形象优化，焕新视觉符号以适应市场变化；

集团/多品牌企业：统一子公司、产品线视觉规范，强化集团整体形象；

数字化转型企业：规范线上渠道（APP、官网、社交媒体）视觉呈现，实现线上线下形象统一。

二、设计流程与操作步骤

VI设计需遵循“策略先行、系统设计、落地规范”的原则，具体分为以下五个阶段：

（一）前期调研与分析：明确品牌现状与方向

目标：通过内外部调研，挖掘品牌核心价值，明确VI设计的底层逻辑。

内部调研

访谈企业负责人（如董事长、总经理）、核心部门负责人（市场、运营、产品），知晓企业历史、文化、战略目标、业务范围及现有品牌资产（如有旧VI，需分析其优势与不足）；

梳理企业核心竞争力（如技术、服务、渠道），提炼品牌差异化关键词。

外部调研

竞品分析：调研3-5家主要竞品的VI体系，重点关注标志、色彩、风格及应用场景，总结行业视觉趋势（如科技行业偏向“蓝+灰”，消费品牌偏向“暖色调+图形化”）；

目标受众调研：通过问卷、焦点小组等形式，分析目标受众的年龄、审美偏好、信息接收习惯，明确视觉风格接受度（如年轻群体偏好“简约活力”，高端群体偏好“稳重质感”）。

输出成果

《品牌调研报告》：包含企业现状分析、竞品对比、受众洞察、设计方向建议（如“科技感+亲和力”“传统与现代融合”）。

（二）品牌定位与策略：确定视觉设计核心

目标：基于调研结论，明确品牌定位与视觉策略，为后续设计提供方向指引。

核心价值提炼

结合企业战略与受众需求，提炼3-5个品牌核心价值（如“创新、可靠、高效、绿色”），形成品牌价值金字塔；

设计品牌口号（Slogan），需简洁易记、传递核心价值（如“科技赋能未来，品质成就生活”）。

视觉风格定位

确定视觉风格关键词（如“专业、简约、活力、高端”），匹配色彩体系（如科技蓝+浅灰、大地色+原木色）、图形风格（如几何图形、手绘插画）、字体气质（如无衬线体衬线体结合）；

参考行业标杆与趋势，避免同质化（如餐饮行业避免过度使用“红+黄”，可摸索“莫兰迪色系+手写体”）。

输出成果

《品牌定位与视觉策略报告》：明确核心价值、视觉风格关键词、色彩/图形/字体方向、设计原则（如“简洁性、延展性、一致性”）。

（三）基础系统设计：构建品牌视觉核心元素

目标：设计标志、标准色、标准字体、辅助图形等基础元素，形成品牌视觉“基因库”。

标志设计

类型选择：根据品牌特性确定标志类型（文字型：如“海尔”；图形型：如“苹果”；图文结合型：如“”）；

设计要求：

简洁性：缩小至1cm仍可清晰识别，避免过多细节；

唯一性：与竞品区分明显，避免图形/字体雷同；

延展性：适配不同场景（单色应用、反白应用、动态应用）；

输出规范：

标准标志（彩色稿、单色稿、反白稿）；

标志制图规范（网格系统、图形比例、间距要求）；

标志禁用规范（变形、拉伸、颜色误用等示例）。

标准色系统

主色：选择1-2种核心颜色（占比60%-70%），传递品牌主调性（如“蓝色=专业”“橙色=活力”）；

辅助色：选择3-5种辅助颜色（占比20%-30%），用于区分信息层级、丰富视觉；

规范要求：

明确色值标准（印刷用CMYK、屏幕用RGB、专色用Pantone号）；

规定主辅色搭配比例（如“主色70%+辅助色20%+留白10%”）；

提供色板示例（单色色板、组合色板）。

标准字体系统

中文：选择商用字体（如思源黑体、方正兰亭黑）或定制字体，明确字体家族（常规体、粗体、斜体）；

英文/数字：与中文字体风格统一（如中文黑体搭配英文Arial、中文宋体搭配英文TimesNewRoman）；

规范要求：

规定字号层级（标题24-48pt、副标题18-24pt、12-16pt、备注10-12pt）；

明确字间距、行间距（如“行间距为字号的1.5倍”）；

禁止使用非授权字体或随意修改字体结构。

辅助图形系统

设计来源：从标志、品牌核心元素或行业特性延伸（如科技企业用“几何线条”、餐饮品牌用“食材纹理”）；

形式要求：提供线性、面性、渐变等多种组合形式，保证灵活应用；

规范要求：明确辅助图形与标志、色彩的搭配规则（如“辅助图形作为背景时，透明度≤30%”）。

（四）应用系统设计：规范品牌视觉落地场景

目标：将基础元素应用于实际场景，保证品牌形象在不同载体上的一