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量子博弈视角下跨国企业品牌战略的动态演化研究

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1全球化背景下企业竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2品牌战略在跨国经营中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.1.3量子博弈理论的应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.2研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4.1量子博弈理论核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.4.2跨国企业品牌战略内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1量子博弈理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.1量子博弈基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1.2量子博弈与传统博弈的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2跨国企业品牌战略相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.1品牌战略演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.2跨国品牌建设的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3量子博弈视角下品牌战略研究的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.1现有研究的主要成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3.2现有研究的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

三、量子博弈框架下跨国企业品牌战略动态演化模型构建．．．．．．．．56

3.1量子博弈理论在品牌战略分析中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.1.1量子策略的概念引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.2不确定性环境下的品牌决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.2跨国企业品牌战略动态演化模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.2.1模型基本要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2.2模型动态演化过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.3模型中关键变量的定义与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3.1品牌资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.3.2市场竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.3.3政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

4.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．97

4.1.1案例企业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99

4.1.2案例企业品牌战略历