社区老年棋牌策划【9场活动】——丰富老人休闲生活商业计划书.docVIP

社区老年棋牌策划【9场活动】——丰富老人休闲生活商业计划书

一、前言

休闲活动是提升老年群体生活质量的关键，但多数社区存在“老年休闲项目单一、社交场景缺失”问题：老人日常娱乐多为零散聊天，缺乏有组织的互动活动；商业棋牌场所收费高、距离远，且环境不适配老人（如座椅生硬、光线刺眼）。这些问题导致老人休闲生活单调，易产生孤独感。为此，本项目推出“社区老年棋牌策划【9场活动】”，通过低强度、高互动的棋牌活动，为老人搭建社交平台，既填补社区老年休闲空白，又能增强老人归属感，助力养老友好社区建设，实现社会效益与活动价值双赢。

二、执行摘要

本项目是社区老年专属休闲活动，核心通过9场差异化棋牌活动，覆盖象棋、麻将、扑克等老人熟悉品类，适配60-85岁老人（含行动不便者），活动周期3个月（每周1场，每场120分钟）。团队由活动组织者、医护志愿者组成，流程为：需求调研→场地适配→活动筹备→现场组织→安全保障→反馈优化。活动中提供舒适座椅、放大棋牌、免费茶水，设置低强度竞技（无高额奖惩）。预计每期服务50-70名老人，活动参与率85%以上，老人社交频次提升60%，切实丰富休闲生活，形成可复制的社区老年棋牌运营模式，为后续推广奠定基础。

三、产品服务

项目核心是9场棋牌活动与配套服务，紧扣“安全舒适、低强度、强社交”原则：

象棋友谊赛（2场）：分小组循环赛，棋盘棋子放大20%，设置休息区，避免老人久坐；赛后为优胜者颁发纪念奖章（无现金奖励）；

麻将娱乐局（3场）：采用简化规则（如减少番种），每桌配备放大镜、防滑桌布，4人1桌，每小时提醒起身活动；

扑克趣味赛（2场）：开展“升级”“斗地主”等低强度竞技，按老人体力分组（如行动不便者安排近距座位）；

混合棋牌日（2场）：老人自由选择棋牌类型，设置“棋牌教学角”，帮助新手快速上手，促进跨品类互动。

配套服务：活动场地配备医护志愿者（监测血压、处理轻微不适）；提供免费茶水、老花镜、应急药品；为行动不便老人提供“上门接送”（社区内）；活动后收集老人建议，优化下期活动细节；建立“棋牌兴趣群”，方便老人日常约玩。

四、市场分析

从需求端看，市场需求旺盛。据调研，我国60岁以上老人中，75%有棋牌娱乐习惯，80%希望“在社区内参与休闲活动”；90%老人反感商业棋牌场所的“高强度竞技”，偏好“以玩会友”；双职工子女对社区老年活动需求强烈（70%愿协助老人报名）。数据显示，1个3000户社区，60岁以上老人约600人，若活动舒适安全、无高消费，每期报名人数可达50-70人，活动复购率（参与下期）超80%，市场空间充足。

从竞争格局看，现存服务存在短板：商业棋牌馆收费高（10-20元/小时）、环境不适配；社区自发棋牌活动缺乏组织，易因规则纠纷产生矛盾；线上棋牌游戏操作复杂，老人学习难度大。本项目以9场系统活动为核心，依托社区就近服务，活动免费（仅收取5元/人茶水成本，困难老人免缴），场地适配老人（如座椅带扶手、光线柔和），且有专人组织调解，竞争优势显著。

从前景看，“积极应对人口老龄化”战略推动下，社区老年休闲服务将成刚需。可结合节日（如春节增“团圆棋牌会”、重阳节增“敬老赛”）调整活动形式，延伸增值服务（如棋牌教学课、老人茶话会），形成“公益活动+轻增值”盈利模式。成功模式可复制至周边社区，通过规模化采购降低棋牌、茶水成本，长期运营成本可控。政策上，地方对社区老年活动给予补贴（如场地费、物料补贴），部分城市将老年休闲纳入“养老服务清单”，助力项目落地。

从社会价值看，活动可减少老人孤独感、促进邻里和谐，符合“养老友好社区”建设需求，易获得居委会、物业与企业支持（如企业赞助茶水、棋牌），可持续性强。

五、营销策略

前期获客

社区精准推广：与居委会、老年活动中心合作，在公告栏、老年食堂张贴活动海报，标注9场活动时间与适配优势；组织志愿者入户宣传，向行动不便老人讲解活动安全保障（如医护在场、接送服务），提升参与意愿；

口碑动员：邀请社区内有棋牌爱好的老人担任“活动发起人”，分享参与设想；举办“棋牌体验日”，开放1场简易麻将局，让老人现场感受舒适环境，带动周边邻居报名。

转化参与

便利化营销：推出“9场活动通卡”（仅需40元，含茶水），单场活动收费5元（困难老人凭证明免缴）；提供“代报名”服务，子女可通过社区群帮老人报名，减少操作难度；

信任营销：公开活动场地照片（如扶手座椅、放大棋牌）、医护志愿者资质；组织“家属开放日”，邀请子女参观活动筹备，消除安全顾虑。

口碑传播

内容裂变：鼓励老人拍摄活动照片、短视频，由子女分享至社交平台，带话题社区老年