红木林房地产网络推广案修改.pptVIP

红木林房地产网络推广方案;;背景分析;

;;这些问题存在的主要原因有：;红木林需要整合度更高、更精准的营销;口碑营销策略;全民最关心的民生问题：房子

;购房者又爱又恨的人：房地产开发商

;温总理喊话开放商：身上应流着道德的血液

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2011房地产关注焦点话题

;当话题“房地产商”与话题“道德”相遇。。。。。。

;2011红木林房地产商网络口碑形象定位：

;留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着中国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。

留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。

因此，社会对留守儿童的关爱极为重要！

;事件主题：留守儿童——红木林呼吁社会来关注你！

事件内容：红木林团队成立公益行动小组，针对社会一直关注的留守儿童问题，红木林公益小组下乡展开留守儿童关爱活动。红木林员工带着新的课本、学习用品、衣物到乡下学校捐给留守儿童们，并与孩子们互动。其公益之举被同时下乡的一位网友拍下视频，并上传到网络上引众人围观，纷纷评价此为2011最大的奇迹，称红木林开发商为史上最道德开发商。

媒体传播：主流门户新闻、论坛、博客、微博;新闻：《留守儿童——红木林呼吁社会关注他们》

新闻：《关爱留守儿童红木林奉献爱心》

论坛：《2011最大奇迹：红木林开发商下乡看望农民工子女！》

论坛：《太给力了！史上最具道德感开发商诞生！》;老年人就该被淘汰吗？

老年人就不能拥有一份自己想做的工作吗？

老人就没有劳动者的权利了吗？

认为老人不能做好工作是不是一种社会成见？

如果，有一种叫做房地产的行业雇佣了老人作为员工。。。。。

;事件主题：售楼小姐见多了但是见过售楼婆婆吗？

事件内容：某网友欲购楼，走进??木林楼盘处，发现众人均围着某售楼处讲解员，他挤到人群中一看有一位身穿工作服的售楼婆婆在为众人讲解楼盘。该网友感觉惊奇，售楼小姐见多了，但从未见过售楼婆婆。该网友详细了解后才知道这位婆婆是位退休职工，退休后因出众口才，被红木林聘请到此，婆婆表示：老人同样拥有好工作的权利！该售楼婆婆照片被网友拍下并上传到网上，大家纷纷表示要向婆婆学习，并提出中国的企业应该向红木林学习，称红木林企业为史上最具责任感企业。

媒体传播：主流门户新闻、论坛、博客、微博;新闻：《红木林：第一个雇佣老年人工作的房地产企业》

新闻：《仁慈的售楼婆婆能代表仁慈的开发商吗？》

论坛：《售楼小姐见多了，见过售楼婆婆没？》

论坛：《大兴惊现红木林售楼婆婆！太震撼了！》;网络公关手段;网络公关大时代到来;网络新闻概念传播;

;精准选择;

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;;;;危机公关;;;2.通过大量的正面消息社区传播，稀释搜索引擎的负面消息，大范围的正面信息传播将最大程度上降低负面信息的曝光率。;传播预算;具体预算详情见EXCLE表格;点石介绍;中国网络推手成立于2005年12月21日，在行业中一直处于领先位置，为网络公关传媒行业树立了新的行业标准，致力于网络公关营销，网络互动推广，网络口碑宣传研究和实施的公司，中国网络推手是点石时代的网络平台,先后被中国企业家，中国青年报，新华社等采访。

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