电视剧知否的营销方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

《知否？知否？应是绿肥红瘦》是一部根据关心则同名小说改编的古装女性励志剧，由张开宙执导，赵丽颖、冯绍峰、朱一龙、施诗、张佳宁、李依晓等主演。该剧以明兰的成长为主线，讲述了古代女性在家族纷争、爱情纠葛中的奋斗与成长。该剧于2018年12月25日在湖南卫视首播，并同步在爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台播出。

二、营销目标

1.提高电视剧的知名度和影响力，扩大受众群体。

2.增强观众对电视剧的喜爱和忠诚度，提高收视率。

3.推动电视剧周边产品的销售，实现经济效益。

三、营销策略

1.精准定位，精准传播

（1）目标受众：18-45岁的女性观众，对古装剧、女性成长题材感兴趣的观众。

（2）传播渠道：线上线下相结合，以社交媒体、视频平台、传统媒体为主。

2.内容营销，情感共鸣

（1）剧情亮点：以明兰的成长为主线，展现女性在古代社会的奋斗与成长，引发观众共鸣。

（2）角色塑造：深入挖掘角色内心，展现角色的立体形象，让观众产生情感共鸣。

（3）话题制造：围绕剧情、角色、演员等方面，制造热点话题，引发观众讨论。

3.演员阵容，明星效应

（1）主演阵容：赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等当红演员，具备较高的人气和粉丝基础。

（2）配角阵容：张佳宁、李依晓等实力派演员，为剧集增色添彩。

4.线上线下联动，全方位推广

（1）线上推广：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台，进行剧情预告、演员互动、粉丝福利等活动。

（2）线下推广：举办粉丝见面会、演员访谈、剧集发布会等活动，提高观众参与度。

5.周边产品，拓展产业链

（1）开发与剧集相关的周边产品，如明信片、海报、手办、服饰等。

（2）举办周边产品发布会，邀请粉丝参与，提高产品销量。

四、营销方案实施

1.开播前：

（1）预告片发布：提前发布剧情预告片，吸引观众关注。

（2）演员宣传：邀请主演参加访谈节目，介绍角色特点，提高演员知名度。

（3）话题预热：围绕剧情、角色、演员等方面，制造热点话题，引发观众讨论。

2.开播期间：

（1）剧情更新：保持剧情紧凑，每周更新，保持观众追剧热情。

（2）演员互动：邀请主演参加线上直播、粉丝互动活动，增加观众粘性。

（3）话题制造：围绕剧情、角色、演员等方面，持续制造热点话题，引发观众讨论。

3.结束后：

（1）剧集回顾：制作剧集回顾视频，总结剧情亮点，引发观众回忆。

（2）演员访谈：邀请主演参加访谈节目，分享拍摄心得，增加观众对演员的了解。

（3）周边产品销售：举办周边产品发布会，推出限量版周边产品，提高产品销量。

五、效果评估

1.收视率：通过收视率调查，评估电视剧的受众覆盖度和观众满意度。

2.网络热度：通过微博、抖音、快手等社交媒体平台的数据，评估电视剧的网络热度。

3.周边产品销量：通过周边产品销售数据，评估电视剧的市场影响力。

4.粉丝增长：通过粉丝数量和互动数据，评估电视剧的粉丝忠诚度。

六、总结

《知否？知否？应是绿肥红瘦》的营销方案旨在通过精准定位、内容营销、明星效应、线上线下联动和周边产品拓展等策略，提高电视剧的知名度和影响力，增强观众对电视剧的喜爱和忠诚度，实现经济效益。在实施过程中，要密切关注市场动态，及时调整营销策略，确保营销效果最大化。

第2篇

一、项目背景

《知否？知否？应是绿肥红瘦》是一部根据关心则同名小说改编的古装女性励志剧，由赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等实力派演员主演。该剧以明兰的成长为主线，讲述了古代女性在家族、爱情、事业等多方面的奋斗历程。该剧自播出以来，凭借其精美的画面、精彩的剧情和演员们的出色表现，受到了广大观众的喜爱。

二、营销目标

1.提高电视剧的知名度和收视率；

2.增强观众对电视剧的喜爱和忠诚度；

3.推动电视剧周边产品的销售；

4.建立电视剧品牌形象，为后续作品积累粉丝基础。

三、营销策略

1.精准定位，明确目标受众

《知否？知否？应是绿肥红瘦》主要面向年轻女性观众，特别是对古装剧、女性成长故事感兴趣的观众。在营销过程中，要针对这一群体进行精准定位，通过社交媒体、网络平台等渠道，吸引目标受众的关注。

2.多渠道宣传，扩大影响力

（1）传统媒体宣传

1）在电视剧播出期间，与各大电视台合作，进行密集的广告投放；

2）邀请知名主持人、影评人、演员等参与节目宣传，提高电视剧的曝光度；

3）在报纸、杂志等传统媒体上发布电视剧预告、花絮、幕后故事等内容。

（2）新媒体宣传

1）利用微博、抖音、快手等社交媒体平台，发布电视剧相关内容，如演员日常、幕后花絮、剧情预告等；

2）与各大视频网站合作，进行电视剧播放量、弹幕互动等推广活动；

3）开展线上话题活动，鼓励观众参与讨论，提高电视剧的热度。

（3）线下活动

1）举办电视剧见面会、粉丝见面会等活动，邀请主演与观众互动；

2）与商场、影院等