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营销策划 -场景营销究竟是什么？.docx

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    场景营销究竟是什么？

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    CONTENTS

    01场景营销的理论基础与定义

    02场景营销体系的构建与实施

    03场景营销的创新与发展趋势

    01

    场景营销的理论基础与核心定义

    JTBD理论与场景营销的关系

    JTBD理论的局限性

    JTBD理论虽强调“待办任务”，但未深

    入解释任务来源及企业解决方法，缺乏完

    整方法论。

    如“买钻头是为了打洞”，但未深究打洞

    的人、时间和地点，难以指导营销实践。

    场景的定义与构成

    场景=伴随条件+待办任务，伴随条件包括

    现实时空条件和社会条件。

    例如，消费者刚买房装修或孩子画画需装

    裱，产生钻孔任务，形成特定营销场景。

    场景对营销的

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