2025小红书双11-女护纸品家清行业全域增长.pdfVIP

备战双11：

女护纸品家清

全域增长2025

真希小红书商业女护纸品家清行业策划专家

吖淼小红书商业女护纸品家清行业运营专家

目录

CONTENTS

01洞见赛道趋势「新风向」

02生长营销策略「新玩法」

洞察

赛道趋势「新风向」

2025

01

女纸家清在小红书乘风起航

女纸家清行业

快速增长

整体搜索

YTD（1.1-9.8）

同比增长+40%

生活用纸家用清洁

女性护理私处护理

+52%+21%+40%+32%

数据周期：小红书数据中台，25年至今

女护品类热度格局：大盘持续稳增，裤型和健康片状需求更强

纵

轴搜索yoy+1718%

搜索yoy+1473%

搜

索抑菌卫⽣⼱

同医护级卫⽣⼱

比*气泡大小：搜索量

增搜索yoy+106%

长

卫⽣⼱

⽉经杯|⽉经碟

搜索yoy+48%

安睡裤吸⽔⼱

棉条益⽣菌卫⽣⼱

夜⽤卫⽣⼱

横轴：阅读同比增长

*小红书中台数据，取数周期：2025H1

安睡裤成为经期刚需品，日安裤快速增长

裤型卫生巾功能需求

＞70%用户日常使用安睡裤TOP1透气

vs片状TOP2

新晋刚需品类新客占比TOP1

安睡裤日安裤

搜索同比

#安睡裤+81%

搜索同比

#日安裤

+92%25年上半年裤型卫生巾功能词云屁股要透气腰部也要透气

新客定义：近一年开始使用该品类的用户

数据来源：小红书用户调研，2025年6月

拒绝湿哒哒黏腻感吸收速度与体感成正比

生理层面需求避免黏腻潮湿体感

卫生巾瞬吸阅读量+111%

卫