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FOCUS：
聚焦消费者需求
智取碎片化先机
李嵘
Worldpanel消费者指数中国区总经理
中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段
GDP人口自然FMCGFMCG
全国增长率销售额平均价
2014VS.2025上半年2014VS.20242014VS.2025上半年2014VS.2025上半年
7.5%5.3%6.7‰-1.0‰5.2%1.8%4.9%-2.4%
1-5线城市1-5线城市
数据源：国家统计局；FMCG数据：Worldpanel消费者指数家庭样组2
媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇
多触点多渠道多品牌
单次停留APP一年购买渠道一年购买
时长品牌数
2.6分钟7.8个110个
7.9分钟5个97个
2019年2015年2015年
数据源：Worldpanel消费者指数AppMeter数据，Worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至2025/6/13的过去一年；3
历史数据基于Worldpanel消费者指数家庭样组（1-5线城市）
碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺！
+4.3%
购买频次
+4.3%=x
户均购买量-0.1%
单次购买量
数据源：Worldpanel消费者指数家庭样组（1-6线城镇），截至2025年6月13日的24周；同比截至2024年6月14日的24周，整体快消品市场4
碎片化需求演变催生细分市场，进而推动整体市场的发展
纸品市场规模
X2.4倍71%
Vs.2015年近三年纸品增量
贡献来自新兴细
分纸
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专注于金融公司，实体制造业，销售代理公司的企业文化和实体项目或者互联网项目的策划编写润色，曾经协助多家基金公司，保险代理公司，房地产代销公司等初创企业完成企业文化和人事营销等制度的编写，由于疫情影响离开了喜欢的首都。
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