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直播电商供应链渠道冲突分析及关键因素识别.pdf

第25卷第6期宜宾学院学报2025年6月

Vol.25,No.6JournalofYibinUniversityJune,2025

直播电商供应链渠道冲突分析及关键因素识别

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张智超，陈璐，魏玉环

（1.安徽工程大学经济与管理学院，安徽芜湖241000；2.江苏科技大学经济管理学院，江苏镇江212100）

摘要：为解决直播电商供应链中普遍存在的冲突问题，基于冲突分析图模型（GMCR）研究框架，应用大数据技术处理客观

数据，通过分析直播电商模式下商品评价信息数据来识别冲突主体、冲突策略及其策略偏好信息，构建多个决策主体参与的冲

突分析模型.将大数据技术分析得出的结果引入决策主体的偏好声明中，对偏好信息进一步分析，给出决策主体及其策略间

的相互关系；基于冲突分析图模型4种稳定性概念，分析冲突的稳定性结果，解析出有利于各个决策主体策略的行为选择；利

用构建的模型进一步分析直播电商渠道冲突主体能够达到的均衡解，从而得到适合决策主体在冲突状态下的有效解决方案.

关键词：直播电商；渠道冲突；大数据；冲突分析图模型；稳定性分析

中图分类号：TP311;F274

DOI:10.19504/j.cnki.issn1671-5365.2025.06.03

引用格式：张智超，陈璐，魏玉环.直播电商供应链渠道冲突分析及关键因素识别[J].宜宾学院学报,2025,25(6):15-23.

Citeitas：ZHANGZC,CHENL,WEIYH,etal.ChannelConflictAnalysisandKeyFactorsIdentificationinLiveStreamingE‐commerceSupply

Chain[J].JournalofYibinUniversity,2025,25(6):15-23.

ChannelConflictAnalysisandKeyFactorsIdentificationinLiveStreamingE⁃commerceSupplyChain

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ZHANGZhichao,CHENLu,WEIYuhuan

(1.SchoolofEconomicsandManagement,AnhuiPolytechnicUniversity,Wuhu,Anhui241000,China;2.SchoolofEconomicsandMan⁃

agement,JiangsuUniversityofScienceandTechnology,Zhenjiang,Jiangsu212100,China)

Abstract:Inordertosolvethecommonconflictprobleminthelivestreaminge-commercemodel,basedontheresearchframe‐

workofconflictanalysisgraphmodel(GMCR),bigdatatechnologywasappliedtoprocessobjectivedata,andtheconflictsubject,

conflictstrategyandstrategypreferenceinformationwereidentifiedbyanalyzingproductevaluationinformationdataunderthelive