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非物质文化遗产对旅游者行为意向的影响研究
——以盐城九龙口淮剧小镇为例
【摘要】近年来，“非遗+旅游”逐渐成为各地旅游业发展的一种新模式，将其与旅游相结合，既能提升游客的文化体验，又能为非遗活化提供新的途径，越来越多的游客也愿意去体验非遗旅游活动。本文以盐城九龙口淮剧小镇为案例研究对象，从非遗的文化内涵、项目体验、环境设施和服务体验四个方面着手，研究淮剧小镇的非物质文化遗产对小镇游客的行为意向的影响。通过实地调查，了解淮剧小镇的发展现状。整理前人的文献研究，基于SOR理论和旅游者行为意向理论，设自变量为非物质文化遗产的四个维度，中介变量为游客感知价值，因变量为游客行为意向，形成非物质文化遗
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