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《经济师》2025年第08期经济观察

互联网背景下新能源车企整合营销传播分析

邱路慧日

田雪莲

摘要：随着互联网的不断发展，市场竞争愈发激烈。新等为目的，通过限时折扣、优惠满减、送赠品等方式，降低消费

能源车企仅依靠传统的营销模式不足以在市场上存活下去，者购买成本，利用紧迫感触发消费者快速购买行为，加速企业

需要进行变革，借助大数据、AI工具等来辅助企业实施整合营市场渗透。促销可以刺激现有消费者和潜在消费者的购买欲

销传播策略。基于此，文章首先对整合营销传播进行了阐述，望，短期内可促进销售额的提升。促销可与广告、热点事件等

具体探讨了在互联网背景下新能源车企实施整合营销传播面要素结合，如通过广告广泛传播促销活动，一方面扩大活动曝

临的挑战，并提出相应策略，希望可以为相关企业提供借鉴。光率，另一方面广告内容也可以引导消费者参与促销活动，通

关键词：整合营销传播互联网新能源车企KOL营过联动实现优势互补，促进企业的营销目标达成。与广告不同

销的是，促销属于企业的短期营销手段，若企业频繁进行促销活

中图分类号：F274文献标识码：A动，可能会影响其品牌形象，因此，需与实际结合，力求精准触

文章编号：1004-4914(2025)08-029-02

达消费者，避免起到反作用。

3.营销。在当下，企业的营销行为主要是数字化营销，通过

随着全球能源消耗现状愈发严峻，以及化石燃料燃烧给线上线下多渠道联合，如抖音、淘宝等社交媒体直播平台与线

环境带来的负面影响，如何节约资源、保护环境已经成为当下下实体店体验相结合，强化消费者对产品的认知，实现企业与

人们需要反思的问题。驾车已经成为人们主要的出行方式，在消费者的互动，并传递企业的品牌价值。企业可借助大数据分

国家“双碳”目标的提出以及对于绿色出行方式的倡导这样的析用户购买行为，动态调整营销方案，向消费者定向推送其感

大背景下，人们对新能源汽车的需求在与日俱增。兴趣的产品，设计个性化广告吸引消费者购买，通过与顾客的

营销传播是企业在激烈的市场竞争中必须要钻研的重要双向互动实现营销目标。

课题。企业需要充分重视营销，并利用先进的营销传播理念，4.公关。公关可以使企业形成良好的品牌声誉、树立良好

采用科学的营销传播手段，就可以最大限度地在激烈的市场的品牌形象，在消费者心中建立信任关系。公关较为直接地影

竞争中存活下去。在互联网“大热”的背景下，新能源车企如何响企业的营销活动，企业的公关能力越强，在遇到负面舆情时

顺应时代潮流，借助互联网的东风，运用整合营销传播策略将响应速度越快，越能迅速地处理好对企业不利的负面信息，从

本企业做大做强，是呕需解决的重要课题。而可以使企业保持良好的品牌形象，增强消费者对企业的信

一、整合营销传播概述任，最大化减轻对营销策略的不利影响。

（一）整合营销传播的含义（三）整合营销传播的重点

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication）,简称1.以消费者为中心。整合营销传播应注重以消费者为中

IMC理论,最早是由美国的舒尔茨教授提出来的，他总结整合心，这是