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市场营销筹划试题

課程代码：0184

一、单项选择题（本大题共2０小题,每小题1分，共２0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.在市场营销筹划中,筹划的基础是()

A.目标?B.信息

Ｃ.创意 D.点子?2.人们购置食盐这一购置行为，通常可以被视为是一个()

Ａ.复杂的购置行为?B．多样性购置行为

C．习惯性购置行为 D.降低失调感的购置行为

3.市场营销信息系统中最基本的子系统是()

Ａ.内部报告系统?B.营销情报系统

C.营销调研系统 D.营销决议支持系统

4．评价细分市场能有效进入和为之服务限度的市场细分原则是()

A．差异性 B.可衡量性

C.可进入性 D.效益性

5．购置一支牙膏后,在使用时会被丢弃的硬纸盒通常属于（)

Ａ.里包装 Ｂ.内包装

C.中层包装?D.外包装

6.影响产品价格的基本因素是()

Ａ.政府调控 B．竞争情况

C.市场供求?D.产品成本

７.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()

A.超级市场 B.特许经营组织

C.连锁商店?D.自愿联合商店

8.公司以不一样的价格策略在不一样地区营销同一个产品,这种差价策略是()

A.时间差价策略 B.地理差价策略

C．质量差价策略?Ｄ．用途差价策略

９.公司在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应该以适当的方式及时、全方面的提供应推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以运用,从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是()

A.动态管理?Ｂ.重点管理

C.灵活管理 Ｄ．专人管理

10.某公司有产品线５条,产品项目总数4０,平均每条产品线包含8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为()

A.５ B.8

C.4０?D．45

11．广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会忽然消失。这一广告效果的特点是()

Ａ．时间推移性 B.积累效果性

C.间接效果性?Ｄ．长久有效性

12.某公司运用波士顿矩阵对既有业务单位进行分析,其中—业务单位的市场增加率为１５%，相对市场拥有率为1.5，则该业务单位属于(）

Ａ.问题类?B.明星类

C.钞票牛类?Ｄ．瘦狗类

13.美国可口可乐公司拥有国家原则专利,在以往很长的时间内只生产一个口味,一个瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一个，“请喝可乐”。则这种市场策略属于()

A．无差异市场策略 B.差异性市场策略

Ｃ．密集性市场策略 D．集中性市场策略

14.对公司的某业务单位的分析发现,该业务单位面临的环境机会和威胁都很低,则该业务单位属于(）

A．理想型业务单位?B.风险型业务单位

C.困难型业务单位 Ｄ.成熟型业务单位

15.在其余条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于（)

A.市场调查法 B.市场份额对比法

C.实验法 Ｄ.全方面分析法

16.“吉列”公司給其产品剃须刀架定价很低,而給其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于()

A.代替产品定价 B.互补产品定价

C.产品大类定价 Ｄ.任选商品定价

17.经过拟定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制原则进行的市场营销控制属于()

A.分类控制?B.直接控制

C.跟踪控制 D.基准控制

1８.在以下产品生命周期的哪个阶段，公司相应的市场策略重点要突出一个“改”字？()

A.引入期?B．成长久

C．成熟期 Ｄ.衰退期

19.将几种商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于（)

A.赠予样品?B.折价券

C.减价优待?Ｄ．赠品

20．经过轮番征求教授意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于()

A．问询调查法?B.德尔菲法

C.課题承包法 D.头脑风暴法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分,共1０分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

21.公司的销售队伍策略重要包含的方式有()

Ａ.一对一策略 B.一对一组策略

C.多对多策略 Ｄ.会议推销

E.一组对一组策略

2２．市场营销道德筹划的基本原则重要有()

Ａ.诚信原则?B．负责原则

C.公平原则?Ｄ.互利原则

E.文明原则

23.分销渠道宽度设计可供选择的方法有()

A.多层分销?Ｂ.密集性分销

Ｃ.选择性分销 D.独家分销

E.直接分销

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