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李宁陈列课件
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目录
陈列案例分析
04.
陈列实操技巧
03.
陈列设计原则
02.
李宁品牌概述
01.
陈列与销售关系
05.
陈列课件使用指南
06.
01
李宁品牌概述
品牌历史沿革
创立初期
品牌转型
01
1990年，体操王子李宁退役后创立了以自己名字命名的体育用品品牌，开启了中国体育用品市场的新篇章。
02
2004年，李宁公司成功在港交所上市，随后开始品牌年轻化转型，推出更多时尚运动产品。
品牌历史沿革
2010年起，李宁品牌开始积极拓展国际市场，通过赞助国际体育赛事和签约海外运动员提升全球知名度。
国际化发展
近年来，李宁公司加大数字化转型力度，通过线上商城和社交媒体营销，增强与年轻消费者的互动和连接。
数字化升级
品牌核心价值
李宁品牌以创始人李宁的创新精神为内核，不断推出融合科技与时尚的运动产品。
创新精神
01
02
李宁品牌强调中国元素，通过设计和营销活动弘扬民族文化，增强消费者的品牌认同感。
民族自豪感
03
李宁积极拥抱年轻市场，通过与年轻消费者沟通，推出符合年轻人口味的产品和营销策略。
年轻化战略
市场定位分析
李宁品牌主要针对年轻消费者，尤其是追求时尚与运动结合的都市青年。
01
目标消费群体
李宁采取中高端定价策略，旨在提供性价比高的运动产品，满足不同消费层次的需求。
02
价格策略
与国际品牌如耐克、阿迪达斯相比，李宁更注重本土文化与创新设计的结合，形成差异化竞争优势。
03
竞争品牌对比
02
陈列设计原则
设计理念
01
通过陈列设计讲述李宁品牌的历史和文化，增强顾客对品牌的认同感和忠诚度。
02
利用创意陈列展示李宁产品的独特设计和功能特点，吸引顾客注意力，提升购买欲望。
03
设计时考虑顾客的购物体验，确保陈列布局合理，方便顾客浏览和试穿，提升满意度。
强调品牌故事
突出产品特性
顾客体验优先
色彩搭配技巧
在陈列设计中，使用相邻色或类似色可以创造出和谐统一的视觉效果，如蓝与绿的搭配。
色彩的和谐性
合理运用色彩的明暗、饱和度差异，可以增强陈列的立体感和层次感，如深浅不一的蓝色调。
色彩的层次感
通过对比色或互补色的搭配，可以突出商品特点，吸引顾客注意力，例如红与绿的对比。
色彩的对比性
空间布局方法
通过设置一个或几个焦点商品，吸引顾客注意力，引导其深入店铺内部。
焦点陈列法
合理规划顾客行走路径，确保店铺内部流畅，避免拥挤，提升购物体验。
动线规划法
运用色彩理论，通过颜色的搭配和对比，营造出和谐或突出的视觉效果。
色彩搭配法
通过商品的高低错落摆放，形成层次感，使陈列更加生动和有立体感。
层次分明法
03
陈列实操技巧
商品摆放规范
03
确保商品陈列整齐，避免杂乱无章，这样可以提升店铺的专业形象，同时方便顾客挑选。
保持整洁有序
02
商品摆放应充分利用垂直空间，避免过高或过低，确保顾客能够轻松看到并取到商品。
合理利用空间高度
01
在商品摆放时，应考虑色彩搭配，如邻近色或对比色，以吸引顾客注意力，提升购物体验。
遵循色彩搭配原则
04
将主打商品或新品放在显眼位置，使用特殊陈列道具或灯光突出，以吸引顾客的注意力。
突出主打商品
促销区设置
通过醒目的标识和装饰，明确展示促销活动的主题，吸引顾客注意力。
突出促销主题
将促销商品集中陈列，使用特殊标识或道具，让顾客一眼识别促销商品。
陈列促销商品
引入互动游戏或体验活动，增加顾客参与感，提升促销效果。
设置互动环节
精心规划促销区的空间布局，确保顾客流动顺畅，同时突出促销商品。
合理利用空间
根据促销活动的进展，及时更新促销信息和价格标签，保持信息的准确性和时效性。
定期更新促销信息
顾客体验优化
合理布局商品
通过科学的商品布局，确保顾客能够轻松找到所需商品，提升购物体验。
设置互动体验区
提供个性化服务
根据顾客需求提供个性化推荐，如专业运动指导，增强顾客满意度。
在店铺中设置互动体验区，如试衣间旁的搭配建议板，增加顾客参与感。
优化照明与色彩
使用适宜的照明和色彩搭配，营造舒适的购物环境，吸引顾客停留。
04
陈列案例分析
成功案例展示
李宁在纽约时装周的“悟道”主题陈列，成功将中国传统文化与现代设计结合，提升了品牌形象。
创新主题陈列
01
李宁在一些旗舰店推出的互动体验区，如智能跑步机，增强了顾客的购物体验，提升了销售业绩。
互动体验式陈列
02
李宁与国际知名设计师合作的限量版产品陈列，如与法国设计师的合作系列，吸引了大量年轻消费者的目光。
跨界合作展示
03
常见问题剖析
商品摆放混乱
在一些店铺中，商品摆放缺乏条理，导致顾客难以找到所需商品，影响购物体验。
信息标识不明确
商品信息标识不清晰或缺失，顾客无法快速获取产品信息，影响决策效率。
色彩搭配不当
空间利用不足
部分店铺在陈列时未能考虑
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