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数字化时代甘肃省电力公司媒体管理创新路径与实践研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代，媒体行业正经历着深刻变革。随着互联网、大数据、人工智能等技术的迅猛发展，信息传播的速度、范围和方式都发生了根本性转变。传统媒体的传播模式逐渐被新兴的数字媒体所颠覆，社交媒体、移动客户端等新媒体平台崛起，使得信息传播更加即时、互动和个性化。

这种变革对企业的影响日益显著。企业的品牌塑造、产品推广、客户关系维护等都与媒体传播紧密相连。有效的媒体管理能够帮助企业准确传达信息，提升品牌形象，增强市场竞争力；反之，则可能导致企业信息传播不畅，品牌形象受损。例如，在社交媒体时代，一条负面信息可能在短时间内迅