基于游客感知视角的旅游目的地与新媒体整合营销模式分析.pdfVIP

青海交通科技2023第4期综合

基于游客感知视角的旅游目的地与

新媒体整合营销模式分析

赵丽华

（青海交通职业技术学院，西宁810003)

摘要：人们生活水平的日益提升及需求多元化的发展和交通、通信技术的日臻成熟，为旅游业发展带来了全新的

机遇，越来越多的地区认识到了旅游产业发展对于当地产业转型所起到的作用，也将旅游产业作为其发展的方向。

通过对旅游目的地进行整合营销，有助于提高旅游目的地知名度，树立良好的形象，提升当地的经济社会发展水

平。新媒体整合营销，进一步推动了旅游目的地完善营销渠道，提高旅游目的地营销信息的传播速度，为旅游行业

的发展提供必要的支持。新媒体环境下，旅游目的地营销不再单纯依赖传统的宣传册印发和一些节庆推广，而是

借助了新媒体手段，展开了新型营销工作，无论是营销传播的手段、目标客户的精准选择、还是目的地形象的推广，

都明显发生了转变。本文从新媒体环境下游客感知特点入手，基于游客感知视角，分析旅游目的地与新媒体整合

营销的内容和流程，最后提出了具体的建议，希望为旅游目的地的营销以及产业发展提供一些参考。

关键词：游客；感知；旅游目的地；新媒体；整合营销

AnanalysisofTourismDestinationandnewmediaintegrated

marketingmodelfromtheperspectiveoftouristsperception

ZhaoLihua

(QinghaiCommunicationTechnicalCollege,Xining810003,China)

Abstract:Theimprovementofpeopleslivingstandardsandthedevelopmentoftransportationandcommuni-

cationtechnologieshavealsobroughtbrandnewopportunitiestothetourismindustry.Asitsdevelopmentdirection,

tourismdestinationsareintegratedmarketingofthetourismmarkettoimprovetourismdestinations.Itiswell-

known,establishesagoodimageofthescenicspot,andpromotesthelocalcityseconomiclevelthroughthedevelop-

mentoftourism.Intodaysdevelopmentofnewmedia,eachtouristdestinationcanfurtherimprovemarketingchan-

nels,increasethespeedofdisseminationoftourismdestinationmarketinginformation,andbetterrealizetheintegrat-

edmarketingoftouristdestinationsandnewmedia,andprovidenecessaryinformationforthedevelopmentofthe

tourismindustry.support.Tourismdestinationmarketingnolongerusestraditionalbrochuresandfestivalstopro-

moteit.Instead,newmediamethodsareusedtolaunchne