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山西农经/2024年9期

DOI：10.16675/j.14-1065/f.2024.09.034

新冠肺炎疫情后游客生态旅游消费意愿及影响因素分析

□周锐，吴言清，刘燕，张婵

（西南林业大学经济管理学院，云南昆明650224）

摘要：为了解新冠肺炎疫情后游客生态旅游消费意愿的变化情况以及生态旅游消费意愿的影响因素，以昆明市游客

为调查对象，采用二元Logistic模型对调查样本进行实证分析。调查结果表明，超过80％的样本游客愿意进

行生态旅游，游客生态旅游意愿受到个体认知影响。游客对生态旅游的了解程度越高，其进行生态旅游的意愿

就越强。基于此，认为政府应加大宣传力度，提升居民生态旅游消费意识；景区则应准确把握消费心理，注重保

护性开发。

关键词：生态旅游；可持续发展；消费意愿；二元Logistic回归

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）09-0128-03F592A

党的二十大报告中提出，自然界是人类赖以生消费潜力和消费需求的恢复让云南省旅游业迎来转

存、发展的基本条件。当前我国生态环境仍比较脆弱，机。与此同时，云南省大力打造“健康生活目的地”品

传统的旅游模式造成了不可逆转的生态破坏，当治理牌，生态旅游业快速发展。根据云南省文化和旅游局

能力落后于破坏的速度，必然导致生态赤字的扩大。统计，2023年全省春节假期共接待游客4514.61万

而生态旅游是一项既注重保护生态环境、自然资源永人次，同比增长244.7％，实现旅游收入384.35亿元，

续利用，又能够促进旅游项目发展、满足人民需求的同比增长249.4％，分别恢复到2019年的130.3％和

活动，是一种可持续发展的旅游模式，有利于实现生132.5％，再次刷新假期旅游新高。面对游客高涨的热

态系统的多样性、稳定性和持久性。这种以自然生态情，如何在发展旅游经济的同时维护生态环境，实现

和人文环境为载体的绿色旅游发展模式与我国要求旅游的可持续发展，是必须考虑的问题。对于游客生

的生态文明建设相符合，不仅带动了我国旅游业的发态旅游消费意愿的了解有助于促进生态环境的经济

展，也为生态文明建设提供了有效的帮助。价值实现，以市场的形式来推动生态价值的实现。

随着现代经济社会的高速发展，人民群众生活水

1研究现状

平持续改善。城市居民渴望回归到自然之中，对自然

生态空间的需求呈现出爆发性增长。同时，不断加强张颖慧从女性特殊的消费心理出发，分析女性旅

的生态文明建设，也促使居民绿色环保意识得以增游消费行为特点，从女性旅游消费行为的角度出发，

强，绿色消费需求增加，生态旅游成为居民旅游消费提出市场营销策略，主要针对女性旅游消费行为[1]。

的优选之一。随着新冠肺炎疫情形势的结束，居民对张洪等通过知识图谱分析法对生态旅游消费情况进

于生态旅游市场的消费意愿发生了重大变化。行分析，认为随着生态旅游活动普及的程度越来越

云南省拥有得天独厚的地理位置优势，生态旅游高，生态旅游新业态的需求满足和生态旅游者的消费

资源多集中在民族