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市场营销理论赋能高等职业院校发展：路径、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今社会，高等职业教育已成为我国高等教育体系的重要组成部分，为社会培养了大量技术技能型人才，在经济社会发展中发挥着不可或缺的作用。自1999年高校扩招政策实施以来，高等职业教育规模迅速扩大，院校数量和招生人数大幅增长。据相关数据显示，截至2023年，我国高等职业教育学校数量达到1547所，高等职业教育在学总人数持续上升，为社会输送了大量专业技术人才。

然而，随着高等教育的普及化和多元化发展，高等职业院校面临着日益激烈的竞争压力。一方面，高校数量的不断增加导致教育市场竞争愈