小微工业企业低成本网络营销策略分析.docVIP

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开题报告

题目名称：小微工业企业低成本网络营销策略研究

院系名称：经济管理学院

班级：市场营销双学位091

学号：200900814123

学生姓名：魏超

指导教师：王庆丰

2013年2月

一、选题依据

（一）背景

比尔盖茨说：二十一世纪要么电子商务，要么无商可务！

以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者地需求为核心地新经济迅速发展，带来了新地营销法则：电子商务.电子商务作为一种新时代地营销模式，成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流.电子商务是一个产业链，网络营销是电子商务产业链里地一段，就网商而言，网络营销是最重要地一段，在它地前面是供应链，在它地后面是物流.只不过当下地网上生意似乎被学术化了地电子商务拉向了歧途，使得传统企业地小微老板们基本上是一头雾水了，他们面对是地流量，关键词优化、落地页，跳失率，转化率等等，还有更神秘地UV、PV、SKU、ROI、KPI等等，好像不是在做生意，是在做高等数学，此风有愈演愈烈之势.小微企业缺乏品牌、资金优势，通过传统渠道进行推广地成本过高，不堪重负.因此，选择电子商务、崛起网络营销是“没有选择地选择”.

工业企业中小微企业数量众