基于市场定位视角下企业品牌价值影响因素剖析与Interbrand模型的创新优化.docx

基于市场定位视角下企业品牌价值影响因素剖析与Interbrand模型的创新优化

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化进程不断加速，市场竞争愈发激烈的当下，企业间的竞争早已超越了产品与服务本身的范畴，逐渐演变为品牌价值的较量。品牌作为企业的核心无形资产，承载着企业的形象、声誉以及消费者的信任，成为企业在市场中立足与发展的关键要素。高品牌价值的企业不仅能够在市场份额的争夺中占据优势，还能凭借品牌的影响力实现产品的溢价销售，为企业带来更为丰厚的利润回报。

以苹果公司为例，其凭借独特的品牌定位和卓越的品牌形象，在全球智能手机市场中占据着显著份额，消费者愿意为其产品支付较高的价格，即使在经