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前向一体化改革对格力电器绩效的影响研究——基于直播带货的视角.pdf

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    摘要

    新冠疫情以来，全球范围内经济发展遭受巨大冲击，同时在不同程度上影响了国计民

    生的各个方面。家电制造业尤为严重。作为传统家电制造企业的格力电器，其多年来一直

    坚持的前向一体化战略因单一的线下门店销售模式在此经济形势下企业经济效益深受重

    创。由此格力电器进行了前向一体化改革，将线上线下深度融合，有效地提高了企业绩效

    和声誉。

    本文旨在研究前向一体化改革对企业绩效的影响，采用案例研究法和事件研究法等方

    法对二者影响关系进行探究。在对相关文献和理论进行梳理后，本文首先从宏观视角对中

    国家电行

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