国家开放大学电大优秀广告作品评析网络核心课形考网考作业及答案.docxVIP

最新国家开放大学电大《优异广告作品评析(专)》网络关键課形考网考作业及答案

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考试阐明:秋期电大把《优异广告作品评析》网络关键課纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务,分为：阐述题、作品评析题、创作题、专题讨论。针对该门課程，本人汇总了该科全部的题，形成一个完整的原则题库，而且以后会不停更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会給您节约大量的时间。做考题时，运用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。木文库还有其余网核及教学考一体化答案，敬请查看。

形考任务1

一、阐述题

题目:试结合你所了解的或常见的广告案例,分析我国优秀广告作品中常体现的“天人合一＂的哲学思想，并写成一篇不少于60０字的小论文。

答:某些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不一样而受到非议。不一样的社会文化背景中有不一样的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。哲学是理论化和系统化的世界观。每个人都自觉或者不自觉地持有自已的世界观。世界观在指导着人们去观测、理解和解决事务的同时也成为评判广告的方法,这在哲学上称为方法论。中国哲学史上有天人合一的思想。殷商之时就有“天人之际”的说法,认为夭能干预人事,人的行为也能感应上天。西汉时,黄仲舒将此思想系统化,理论化,认为“天人合一,即天按照自已的模式发明人类,人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。如夭有五行,人有五脏;天有四时,人有四肢;天有寒暑，人有哀乐等。是在一个相当长的时间内形成的,殷商时期有“天命论”;春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通,“尽其心者，知其性也;知其性,则知天矣”;西汉时黄仲舒提出“天人相类,人付天数”之说;北宋程鼬认为“天人本无二,无须言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎?天地之一道也，才通其一，则余皆通”。我国优异广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。如:“天上彩虹，人间长虹”一一某电器广告语；“天地之间，有我在行走”——某摩托车广告语：“家家用彩虹,人间灭蚊虫”——某化装品广告语;“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”——某口服液广告语；还有“天地之间,还有真情”“天有不测风云,我有人身保险”“长天五彩路,美联四海情”，等等

二、作品评析题

题目:

如下是黑人牙膏在台湾杂志上公布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领略，写一篇创意评论。(１０分）

规定:

(１)?依照题目规定,充分结合广告作品进行评论。

(2)?角度新奇、观点明确、条理清楚、语言通顺。

(3） 不少于５00字。

答:

这是一个牙膏的广告，牙膏我们家家户户都会使用，从文案这里来讲黑人用到了白、绿、蓝、这三种颜色，从根原来讲这三种颜色都是比较吸引的颜色也是具备形象化的颜色为，白色代表洁净整齐,绿色代表了清新,蓝色代表了自由舒畅。牙膏自身的作用就是用于牙齿的清新,美白和防止。在从图案设计来看，牙膏属于洗漱用品,每个人每个职业天天都要使用，图片中出现了云,山，水，是否代表了云是天上飞的空乘人员,空乘人员天天面对的都是来来往往的旅客,她们是一个非常需要口腔口气清新的人,山代表了探险人员,探险人员天天跋山涉水，生活饮食筒陋，口腔积累更多异物的一个人，水又是远航运送人员,曰积累月在水上漂泊，他们更需要的是家里味道和舒畅身心的一个人,这是不是再暗喻我们，不管你从事什么不管你在哪里,黑人牙膏都可以带給你洁白、清凉、舒畅的感觉。从另一个层面讲，广告画面中出现了牙膏本体,作者巧妙的运营颜料桶和牙膏桶的相同之处，把颜料桶替换成牙膏桶，牙膏作为颜料，简朴的几笔巧妙的线条，生动的像我们诠释了晴空万里,山峰屹立,宽广大海的画而形象。

结合你平常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的

牙膏广告的看法,有哪些可以改善之处。(10分)

答:牙膏是我们平常生活用品,与我们的生活息息相关,

不管男女老少都对其有需求。广告是进行产品宣传的最主要形式,而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立公司良好形象和吸引消费者购置的决定性因素。本文对牙膏广告的广告语言进行研究,取其中的形容词为研究对象，经过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。本文共分四章,重要内容为第二、第三章，分别对牙膏广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语形容词谱系研究重要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词如下的词种，本文重要是依照牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。因为牙膏广告的重要诉求点集中在消费者项目上，而牙膏对于消费者项目标评价重要集中于效果评价,效果评价般是对使用部位产生的效果进行