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2025年美妆行业营销策略调整计划研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1全球美妆行业发展现状

全球美妆行业在经历疫情初期的短暂冲击后，已进入复苏与结构性调整阶段。据欧睿国际（Euromonitor）数据显示，2023年全球美妆市场规模达5320亿美元，同比增长5.2%，预计2025年将突破6000亿美元，年复合增长率维持在4.8%左右。从区域结构看，亚太地区贡献了全球43%的市场份额，其中中国、日本、韩国为核心增长引擎；北美与欧洲市场则以高端化、功能化产品为主导，增速稳定在3%-4%。消费者行为方面，全球美妆消费呈现“三化”特征：一是个性化，72%的消费者倾向于选择定制