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AUGUST2025
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INJAPAN–THESMB
PERSPECTIVE
OnlineadvertisinginJapan:TheSMBperspectiveOnlineadvertisinginJapan:TheSMBperspective
EXECUTIVESUMMARY
ArobustonlineadvertisingindustryismaturinginJapan,theKEYTAKEAWAYS
world’sthirdlargestadvertisingmarket.Japanisuniquely
positionedrelativetoothercountries,withtraditionalformsof
SMBsaremakingthemostofthediverseonlineadvertisingecosystem.
advertisingstillaccountingforaroundhalfofalladvertisingspend,1.Overninein10respondentsuseatleasttwoadformatsandthreedigital
morethanothersignificantmarkets.Japanhashugepotentialadplatforms.
togrowitsonlineadvertisingindustry,withcascadingeconomic
benefits,particularlyforsmallandmedium-sizedbusinesses2.SMBsreportalonglistofbenefitsofusingonlineadvertising,including
revenuegrowth,costeffectivenessandmeasurability.
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