搜索引擎营销驱动C旅游公司创新发展的路径探索.docx

搜索引擎营销驱动C旅游公司创新发展的路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业呈现出蓬勃发展的态势。据文化和旅游部发布的2023年文化和旅游发展统计公报显示，2023年国内出游人次达到48.9亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.9万亿元，同比增长140.3%。旅游业的繁荣发展使得市场竞争日益激烈，旅游企业需要不断创新营销方式来吸引更多的游客。

互联网的普及和发展为旅游业的营销带来了新的机遇和挑战。搜索引擎作为人们获取信息的重要工具，在旅游行业中的应用日益广泛。根据艾瑞市场咨询公司发布的调查报