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从地方感到品牌塑造：湘西凤凰旅游发展的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，旅游业已成为世界经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业凭借其强大的经济带动作用、就业吸纳能力以及对文化传播和交流的促进作用，在各国和各地区的经济发展中占据着日益重要的地位。

在旅游业蓬勃发展的大背景下，旅游目的地之间的竞争愈发激烈。从最初单纯的旅游资源竞争，逐渐演变为涵盖旅游产品、服务质量、营销推广等多方面的综合竞争。在这种竞争态势下，旅游目的地品牌建设的重要性日益凸显。品牌作为旅游目的地的核心标识，能够将其独特的旅游资源、文化内涵、服务特色等要素进行整合