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课程号：课序号：1开课系：学院
一、每题1分，共10分
1、（B）；2、（D）；3、（B）；4、（C）；5、（A）；6（C）；7、（A）；8、（C）
9、（B）；10、（C）
二、每题1分，共10分。
1、（×）；2、（×）；3、（×）；4、（√）；5、（√）；6、（×）；7、（√）；8、
（×）；9、（√）；10、（√）
三、每题3分，共15分。评分：答出名词的意义即可
1、品牌形象：是消费者对于品牌的感知，表现为消费者记忆中的品牌联想。
2、市场：指所有具有、能力并能够买到产品的现实和潜在的者组合。
3、品牌定位：对公司的产品和形象进行设计，使之在目标消费者心中占据独特和有价值的位
置。
4、产品：产品是指“能给市场以引起人们注意、获得、使用、或消费，从而满足某种欲
望或需求的一切东西。”
5、品牌：根据的，“品牌”指“名称、专有名词、标志或设计,或上述的联合
体，旨在识别某个销售者或销售的货品和服务，以便与竞争对手区别开来。
四、每题5分，共15分。要求：不但答出主要的知识点，而且对每一点稍作阐述。如果只答
主要的点，只给3分。
1、单一品牌、多品牌、结合式
2、产品、价格、、促销
3、促销、与赞助、宣传与、人员推销
五、共20分；要求：案例和理论有机结合，案例介绍比较详细，理论陈述完整、论证严密、
具有逻辑性。
奢侈品的特征：品质卓越；悠久；个性独特；引领潮流；高昂价格；名流10分
案例自选10分
六、每题15分，共30分；要求：利用品牌学理论分析案例
Coursenumber:Coursenumber:1Courseopeningdepartment:SchoolofJournalismand
Communication
1.1pointforeachquestion,10pointsintotal
1、(B);2、(D);3、(B);4、(C);5、(A);6(C);7、(A);8、(C)9、(B);10、(C)
2.1pointforeachquestion,atotalof10points.
1、(×);2、(×);3、(×);4、(√);5、(√);6、(×);√)
3.Eachquestionhas3points,totaling15points.Scoringcriteria:Justanswerthe
meaningofnoun
1.Brandimage:Itistheperceptionofthebrandbyconsumers,whichisreflectedinthebrandassociationinthememoryof
。
consumers.
2,market:referstoallrealisticandpotentialbuyerswhohavethedesiretobuy,abilitytobuyandbeabletobuyproducts.。
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