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2025-10-09 发布于广西
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市场营销学试题及答案2018.docx

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市场营销学试题及答案2018

一、单选题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）（1分）

A.产品开发B.渠道建设C.促销活动D.满足需求

【答案】D

【解析】市场营销的核心是满足消费者的需求。

2.以下哪一项不属于市场营销的4P要素？（）（1分）

A.产品B.价格C.渠道D.人员

【答案】D

【解析】市场营销的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

3.市场细分的主要目的是（）（1分）

A.扩大市场范围B.降低生产成本C.针对特定需求D.减少竞争压力

【答案】C

【解析】市场细分的主要目的是针对特定需求进行市场定位。

4.品牌忠诚度最高的市场是（）（1分）

A.快速消费品B.工业品C.奢侈品D.服务业

【答案】C

【解析】奢侈品市场通常具有最高的品牌忠诚度。

5.以下哪一种营销策略属于游击营销？（）（1分）

A.大规模广告投放B.线上线下结合C.突发性低价促销D.长期品牌建设

【答案】C

【解析】游击营销通常采用突发性低价促销的策略。

6.以下哪一项不属于市场营销的道德责任？（）（1分）

A.保护消费者权益B.遵守法律法规C.追求利润最大化D.保护环境

【答案】C

【解析】追求利润最大化是企业的主要目标，但不属于市场营销的道德责任。

7.市场调研的主要目的是（）（1分）

A.获取市场信息B.制定营销策略C.提高产品销量D.降低生产成本

【答案】A

【解析】市场调研的主要目的是获取市场信息。

8.以下哪一项不属于市场定位的策略？（）（1分）

A.差异化定位B.集中化定位C.价格定位D.消费者定位

【答案】C

【解析】市场定位的策略包括差异化定位、集中化定位和消费者定位。

9.以下哪一种营销工具不属于数字营销？（）（1分）

A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.电视广告D.内容营销

【答案】C

【解析】电视广告属于传统营销工具，不属于数字营销。

10.以下哪一项不属于市场营销的4C要素？（）（1分）

A.顾客B.成本C.渠道D.便利

【答案】C

【解析】市场营销的4C要素包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

11.市场营销的最终目的是（）（1分）

A.提高市场份额B.获取利润C.满足消费者需求D.提升品牌形象

【答案】C

【解析】市场营销的最终目的是满足消费者需求。

12.以下哪一种营销策略属于整合营销？（）（1分）

A.线上线下结合B.大规模广告投放C.突发性低价促销D.长期品牌建设

【答案】A

【解析】整合营销策略通常采用线上线下结合的方式。

13.市场营销的核心理念是（）（1分）

A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以利润为中心D.以竞争为中心

【答案】B

【解析】市场营销的核心理念是以消费者为中心。

14.以下哪一项不属于市场营销的道德责任？（）（1分）

A.保护消费者权益B.遵守法律法规C.追求利润最大化D.保护环境

【答案】C

【解析】追求利润最大化是企业的主要目标，但不属于市场营销的道德责任。

15.市场调研的主要目的是（）（1分）

A.获取市场信息B.制定营销策略C.提高产品销量D.降低生产成本

【答案】A

【解析】市场调研的主要目的是获取市场信息。

16.以下哪一项不属于市场定位的策略？（）（1分）

A.差异化定位B.集中化定位C.价格定位D.消费者定位

【答案】C

【解析】市场定位的策略包括差异化定位、集中化定位和消费者定位。

17.以下哪一种营销工具不属于数字营销？（）（1分）

A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.电视广告D.内容营销

【答案】C

【解析】电视广告属于传统营销工具，不属于数字营销。

18.以下哪一项不属于市场营销的4C要素？（）（1分）

A.顾客B.成本C.渠道D.便利

【答案】C

【解析】市场营销的4C要素包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

19.市场营销的最终目的是（）（1分）

A.提高市场份额B.获取利润C.满足消费者需求D.提升品牌形象

【答案】C

【解析】市场营销的最终目的是满足消费者需求。

20.以下哪一种营销策略属于整合营销？（）（1分）

A.线上线下结合B.大规模广告投放C.突发性低价促销D.长期品牌建设

【答案】A

【解析】整合营销策略通常采用线上线下结合的方式。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于市场营销的4P要素？（）（4分）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

【答案】A、B、C、D

【解析】市场营销的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

2.以下

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