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商业信息推广运作分析手册
目录
一、导论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1手册编写背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2手册编写目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3手册适用范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4手册结构概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
二、商业信息推广概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1商业信息推广定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2商业信息推广重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3商业信息推广核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.4商业信息推广主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.4.1传统推广模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.4.2网络推广模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.5商业信息推广发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
三、商业信息推广环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.3社会环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.2行业竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.3行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.3.1目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3.2目标消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.3.3目标市场容量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.4竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.4.1竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.4.2竞争对手优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
3.4.3竞争对手劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
四、商业信息推广策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.1推广目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4.1.1推广目标类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
4.1.2推广目标制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
4.2推广对象选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
4.2.1推广对象特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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