省广-华帝净水品牌梳理案_.pptxVIP

vathi華帝

华帝净水

品牌梳理案

;

提案课题

回顾以往提案结论，

结合业界新动态，解决现实运营难题;;

产品主张

产品定位

产品基因

产品形象;;;;

分类;;;;

品牌名称;;

40年

创造中国新厨房

老板厨房电器

携手八大宗师

更懂中式烹饪;;

回归到产品，

华帝作为“高端厨电领导者”

寻找消费者对其最认可的品牌印记。;;

火炬品质=值得信赖的稳定

奥运级别=安全级别高，更让人安心

权威、专业、国家的选择等关键词，让消费者形成了天然的“安全信任感”,并对其产品线会有“先入为主”的安全信赖。;;

总结：

1.奥运火炬品质——信得过的稳定安全

2.27年厨电实力——27年历史的产品实力

3.17年定制行业经验——更懂中国家庭的定制需求;;

“高端厨电品牌“的实力背书之下，

将如何赋能于品牌未来运营、产品开发?;

一个共识：

“净水生活定制专家”—品牌发展战略“母婴级别”—产品推广战术;;

不仅要关心眼前的产品运营更要着眼于未来的战略布局;

从行业趋势来说———

产品开发将继续改善使用体验过程。;

APP控制及双出水比例上升APP控制：

1.62%+1.54%

双出水：36.44%+9.94%

智能监控：72.9%;

2、在产品设置上，中高端依然是增长主流，针对用户痛点开

发新品类。

消费者已不仅满足于净水机的基本

净化功能，促使净水企业深挖用户

痛点加速产品升级，以更好的服务

不同人群的饮水需求，帮助人们

实现从饮到净,再到享的

完美饮水生活。;

套细化主要是围绕中国消费者的使用习惯

将净水设备与管线设备或直饮机设备进行组合满足用户喝热水的需求

套系化的概念将会被进一步推广

产品品类也将更加丰富

消费者也将不再仅仅满足喝热水

而是要求分场景饮用和使用适合的水;

从2018年下半年以及2019年未来集成水路的技术优势将被集成复合式滤芯替代

集成化的优势不仅体现在体积可以更小巧

而且不会产生二次污染，更换成本也更低;

从未来消费趋势来看———

消费者对水质提出更多元的需求。;;;;;;

小结：

改善体验+水质多元需求是未来净水趋势因此，我们提出”三步走”战术—;;;;;;

品牌信用状：27年安全定制;

ahri

净水生活定制专家

健康好水

全屋一步到位;

战术层面：“母婴级别，健康好水”;;

在传播1.0时代，“母婴级别”应该如何撬动目标群体?;

一个现实优势

华帝销售员是丰富的自媒体资源

以成都天府新区苏宁店某一销售员为例

微信好友高达2000个潜在目标消费者

配合产品“分步卖”节奏，有助于后续发掘消费潜力

开发自媒体资源，使其成为强有利武器;

一个销售风向

华帝销售有丰富的“造星”经验

有固定的微课直播(净水科普)

自有抖音号、员工朋友圈定期更新

为“网红”提供人设建议，制造社交爆款;

一个产品特性

净水生活相对于多数人来说

并不是可视化的刚需用品

而是更优越生活的提升类产品

把净水产品捆绑生成可复制的一线城市生活”必备品

方一云五线+成主再文己土己/亡v沽日;

三个维度，全面覆盖;;;;;

a.打造朋友圈的虚拟偶像;

朋友圈虚拟偶像人设说明

品牌人格化尝试在朋友圈打造一线网红生活方式;

朋友圈虚拟偶像打造规则

创意说明

以城市为基础进行划分，建立华帝净水城市idolTA是关注健康的时尚达人

TA享受生活、喜欢分享

包括锻炼、好物推荐、旅游等日常生活内容以及产品优惠、净水教育等品牌相关内容

最终树立虚拟偶像在朋友圈中的完美人设成为朋友圈中一线网红生活方式的代表人物;

中国移动4G四四当96%*晚上9:34

小完子

地区：广东广州

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个性签名不知名健康达人，不喝水会死星人来源来自扫一扫

添加到通讯录;

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在”短视频为王”传播环境中

重视抖音网红的力量!;

华帝净水MCN抖音账号定位出发点

品牌人格化尝试在抖音上开创净水的新品类

以HOST的概念运营(净水器X人群形象);

纯正青年：既卖萌也耍酷，表演的

了生活情景剧，也追的上时尚潮流

华帝净水的纯正青年是：

接地气的正能量小哥哥小姐姐;

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#2016动度t的断年沫6

小来手想

点7祝天家2018早H脱单

·由小驾子上传123或;

#喝水有妙招#你是在喝水还是在洗头?

镜头中出现小猫用爪子从水龙头中撩水的场景。小猫将头伸到水流之下，并伸出舌头。

主人出现将