原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
梅赛德斯-奔驰-BrandCampaign项目推广案例
用故事传达品牌核心理念,创造一个持续引发共鸣的讲述和分享故事的机制。内容话题策略
Emotional挖掘品牌令人感动和引发共鸣的人物和故事，转换为消费者所理解的意识形态，进而引发消费者对品牌的认可和信赖。 Intelligent 将在产品和技术上对汽车行业的 引领和创新，转换为有趣和易理 解的多种故事内容在社会化媒体 中传播。 UserGeneratedContent 引发用户创造内容：鼓励用户通过互动平台分享他们 对品牌精神的理解和与品牌的故事。选取有代表性和 有趣的故事进行不同形式的包装进行二次传播。
基于品牌的8个DNA，创立互联网内容传播话题，从感性和理性两个方面进一步阐述“心所向，驰以恒”的全新品牌理念设计运动创新 情感客户关怀 安全可持续性 品质技术 舒适品牌：发明ABS 安然之心 品牌：电动车 前瞻之心 产品：S级 恒久之心产品：迈巴赫 驭享之心 品牌：汽车发明者-卡尔奔驰 突破之心 活动：时装周 唯美之心 活动：F1 澎湃之心活动：青少年网球夏令营 结友之心
让我们进行一场，为你讲讲梅赛德斯-奔驰之心走过的痕迹。心迹巡礼
星徽传奇星闻速递会星一笑根据全新的品牌理念，从心出发，更换全新的话题内容标签。 心·荣耀 温故知，心未变（历史上的今天） 心·速递 心·趣闻 懂分享，心相随（节日/热点Poster）心·荣耀 心·速递 (仅在微博平台发布) 心·趣闻（仅在微博平台发布） 心·热点 动于情，心驰远 （感人故事） 心·故事 赢钟爱，心相惜 （明星座驾）
内容话题规划 话题标签#心·荣耀##心·速递##心·趣闻##心·热点##心·故事# 话题阐述方向 根据重点车型需要，介绍并系统梳理品牌、对应车型、技术的历史发展沿 革以及通过报纸头条新闻的形式向受众呈现梅赛德斯-奔驰品牌历史上的今天 等内容 筛选全球范围内与品牌、赞助合作、车型、技术相关的有价值新闻，进行 转述 与品牌、车型、Lifestyle相关的趣图、趣闻分享 契合节日热点，以Poster/H5的形式讲述梅赛德斯-奔驰的历史传承、先进 技术和顶尖科技感人至深的品牌故事和具有奔驰情结的车主故事以及名人轶事、电影/电视 剧中出现的星徽座驾
心·荣耀翻开129年的尘封档案，为你揭秘梅赛德斯-奔驰的百年历史、大事件、技术成就与突破多项第一，为你讲述激动人心的里程碑式故事。
心·荣耀|图文内容以常规图文的形式系统梳理梅赛德斯-奔驰品牌历史、经典车型以及重要人物和历史事件
心·荣耀|历史上的今天银箭传奇的由来时间：1934年6月4日通过报纸头条的形式展现梅赛德斯-奔驰历史上的今天
心·荣耀|历史上的今天奔驰公司与戴姆勒公司合并时间：1926年6月29日
第一批救护车-V170第一辆全轮驱动汽车 第一辆汽车的发明第一辆量产车的发明 第一辆卡车第一辆摩托车心·荣耀|传播故事陆地速度之王——T80 鸥翼门的发明第一辆防弹车的诞生 奔驰夫人长途旅行最高拍卖价的赛车 梅赛德斯-奔驰 博物馆建成最早的汽车运动 安全之父最早冠名梅赛德斯-奔驰 的汽车 奔驰125周年概念车传播频率：每月两次
心·热点将节日和重点车型，通过Poster的形式展现，向受众婉婉道来我们最深的节日祝福以及最新的重点车型，从而传达“心所向，驰以恒”的概念。
心·热点|节日传播频率：根据节庆时间点和产品的宣传进行传播
心·故事同样的传奇缔造者，拥有着不同的人生。而他们却有同一个选择，那就是梅赛德斯-奔驰。通过漫画、H5、视频等形式为你讲述荧幕上的永恒经典和生活中的感人故事。
1967年，李小龙在洛杉矶贝尔区买下了一幢带有花园草坪的住宅，并拥有了一辆自己的红色梅赛德斯-奔驰500SEL，据闻他是当时全香港第一个拥有该款汽车的人。他是影响西方的梅赛德斯-奔驰车主从武术宗师到功夫影帝从时尚先生到东方传奇李小龙这个名字本身就是一部传奇心·故事|名人座驾
心·故事|名人座驾Demo
德国国家足球队 摄影师刘香成梅赛德斯-奔驰明星车主 奥黛丽·赫本 约翰·列侬 可可·香奈儿 戴安娜王妃 乔布斯 李小龙 邓丽君 蒂尔达·斯文顿 李娜传播频率：每月一次 西哈努克亲王 克拉克·盖博 …… ……
创世篇永恒篇圣城篇画家篇心·故事|感人故事
创世篇不因世界而改变的夙愿，终将改变世界——从1879年的创世之作，追溯至一位沉迷机械的孩童
故事来源现代汽车之父—卡尔·奔驰，1844年11月25日，诞生于德国卡尔斯鲁厄。卡尔·奔驰的父亲是一名火车司机，在他2岁时便因
文档评论（0）