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北京信息职业技术学院
08-营销环境相关理论-营销环境分析方法
基础知识：营销环境分析方法
学习小结
学习检测
课业布置（完成部分课业）
营销环境分析方法SWOT分析法
4
1.了解SWOT分析法的含义及基本内容、步骤。
01
在已有背景资料的情况下，能应用所学的理论知识对微观营销环境进行初步分析。
02
对环境敏感，能在各种场合对环境进行正确判断。
加强社会主义道路自信、文化自信。
03
知识目标
能力目标
素质目标
一、学习目标
5
二、市场营销环境分析方法
（一）企业营销环境分析的目的
发现营销机会
避免环境威胁
环境机会威胁
矩阵分析法
SWOT分析法
（二）环境机会威胁矩阵分析法
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