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品牌形象一致性与感知质量对品牌延伸评价的交互影响研究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌延伸作为一种重要的品牌战略，被众多企业广泛采用。品牌延伸是指企业将某一知名品牌或具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸不仅是简单借用已有的品牌名称，更是对整个品牌资产的策略性运用。例如，小米最初以高性价比的智能手机进入市场，凭借其在手机领域积累的品牌知名度和良好口碑，逐渐将品牌延伸至智能家居、智能穿戴等多个领域，涵盖了智能音箱、智能手环、空气净化器等众多产品品类。

品牌延伸