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以顾客价值为导向：消费类会展品牌塑造的路径与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国国民经济的稳健前行，消费市场在经济增长格局中的地位愈发凸显，已成为驱动经济增长的关键力量之一。在此背景下，会展消费作为消费市场中的新兴形式，逐渐走进大众视野，收获了越来越多消费者的喜爱。据相关统计数据显示，近年来我国会展活动的规模与数量均呈现出稳步增长的态势，会展消费市场的发展潜力巨大。

然而，在当前的会展市场中，众多会展品牌陷入了同质化竞争的困境。多数会展在内容、形式和服务等方面缺乏独特性与创新性，难以脱颖而出。会展企业若继续依赖传统的推广方式，如简单的广告宣传、展位招商等，已难以实现品牌的差异化，无