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文旅景区IP品牌建设与商业化转型策略研究报告.docx

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    文旅景区IP品牌建设与商业化转型策略研究报告

    一、文旅景区IP品牌建设背景与意义

    1.1文旅景区IP品牌建设的背景

    1.1.1旅游业转型升级需求

    1.1.2消费者需求多样化

    1.1.3国家政策支持

    1.2文旅景区IP品牌建设的意义

    1.2.1提升景区竞争力

    1.2.2促进景区商业化转型

    1.2.3带动相关产业发展

    1.2.4传承和弘扬文化

    二、文旅景区IP品牌建设策略分析

    2.1文旅景区IP品牌定位策略

    2.1.1挖掘景区特色文化

    2.1.2明确品牌目标群体

    2.1.3塑造品牌核心价值

    2.2文旅景区IP品牌传播策略

    2.2.1线上线下多渠道传播

    2.2.2跨界

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