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中国石化赖茅课件
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目录
01.
赖茅品牌历史
02.
赖茅产品介绍
03.
赖茅与中石化关系
04.
赖茅市场策略
05.
赖茅的未来展望
01
赖茅品牌历史
品牌起源与发展
赖茅酒起源于1915年，由赖氏家族创立，是中国白酒行业的老字号品牌之一。
赖茅的创立
赖茅品牌通过国内外市场的拓展，逐渐成为具有广泛影响力的中国白酒品牌之一。
品牌扩张与市场影响
赖茅在传承传统酿造工艺的同时，不断进行技术创新，以适应现代消费者的口味需求。
品牌传承与创新
01
02
03
重要里程碑事件
1915年，赖茅酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖，标志着其国际声誉的初步建立。
01
赖茅酒的创立
2014年，中国石化与赖茅酒厂合作，赖茅品牌得以复兴，开启了新的发展篇章。
02
品牌复兴与合作
赖茅酒作为茅台酒的前身之一，其独特的酿造工艺和文化传承至今，成为中国白酒文化的重要组成部分。
03
赖茅酒的传承
品牌传承与创新
赖茅起源于1940年代，历经多次品牌更迭，如今成为中石化旗下知名白酒品牌。
赖茅的起源与演变
赖茅不断引入现代酿酒技术，提升产品质量，如采用纳米技术改善酒体口感。
技术创新与产品升级
赖茅注重品牌故事的传播，弘扬中国白酒文化，如讲述赖茅酒与红军的故事。
文化传承与品牌故事
02
赖茅产品介绍
主要产品系列
赖茅传承系列以传统工艺酿造，突出赖茅酒的酱香型特点，深受消费者喜爱。
赖茅传承系列
01
02
赖茅经典系列融合现代酿造技术与传统风味，旨在为消费者提供高品质的白酒体验。
赖茅经典系列
03
赖茅生肖纪念酒每年限量发行，以十二生肖为主题，具有较高的收藏价值和纪念意义。
赖茅生肖纪念酒
产品特点与优势
历史品牌价值
传统工艺酿造
01
03
作为有着悠久历史的品牌，赖茅承载了丰富的文化遗产，提升了产品的市场认可度。
赖茅酒采用传统固态发酵工艺，保证了酒的纯正口感和独特风味。
02
赖茅酒具有酱香型白酒的典型特征，香气浓郁，口感醇厚，深受消费者喜爱。
独特香型
市场定位与目标消费群
赖茅定位为中高端白酒品牌，主要面向追求品质生活的中产阶级消费者。
中高端市场定位
赖茅的目标消费群体为30至50岁的商务人士和白酒爱好者，注重品牌文化和产品品质。
目标消费群体
03
赖茅与中石化关系
合作背景与意义
01
赖茅酒作为中国名酒之一，与中石化合作，旨在传承和弘扬中国传统文化。
02
中石化作为能源巨头，与赖茅酒的合作实现了品牌互补，拓宽了市场影响力。
03
合作后，赖茅酒得以借助中石化的销售网络和品牌效应，进一步开拓国内外市场。
历史渊源
品牌互补
市场拓展
中石化对赖茅的影响
中石化与赖茅的合作促进了产品线的创新，共同研发出符合市场需求的新产品。
产品创新与研发
03
借助中石化的销售网络和市场影响力，赖茅得以快速进入更广阔的市场。
市场拓展加速
02
中石化作为大型国有企业，其合作提升了赖茅的品牌形象和市场认可度。
品牌价值提升
01
赖茅在中石化体系中的角色
赖茅作为中石化旗下品牌，是其多元化战略的重要组成部分，体现了中石化在非油业务的拓展。
品牌战略的一部分
01
赖茅酒承载着中国传统文化，中石化通过赖茅的推广，弘扬了中国白酒文化，增强了品牌的文化内涵。
文化传承的载体
02
赖茅在中石化体系中扮演着开拓新市场、吸引新客户的角色，特别是在高端酒类市场中。
市场拓展的先锋
03
04
赖茅市场策略
市场推广活动
01
品鉴会与酒文化交流
赖茅通过举办品鉴会，邀请消费者体验产品，同时进行酒文化知识的普及和交流。
02
合作品牌联名活动
赖茅与知名餐饮、旅游品牌合作，推出联名产品或活动，拓宽市场影响力。
03
线上互动营销
利用社交媒体和网络平台，开展线上互动活动，如话题挑战、抽奖等，吸引年轻消费群体。
04
赞助体育赛事
赖茅赞助各类体育赛事，如马拉松、篮球赛等，提升品牌形象，增强与消费者的联系。
营销渠道与方法
线上电商平台推广
赖茅通过天猫、京东等电商平台进行销售，利用网络广告和社交媒体营销吸引年轻消费者。
品酒会与文化推广
定期举办品酒会和文化讲座，通过教育营销加深消费者对赖茅品牌文化和产品特点的理解。
线下专卖店体验
跨界合作营销活动
赖茅在主要城市设立品牌专卖店，提供品鉴体验，增强品牌与消费者之间的互动和信任。
赖茅与汽车、旅游等行业合作，举办联名活动，拓宽市场影响力，提升品牌形象。
品牌建设与维护
赖茅通过讲述其悠久的历史和文化传承，增强品牌故事的吸引力，提升品牌形象。
强化品牌故事
与知名活动或品牌联名合作，通过跨界营销扩大赖茅品牌的影响力和市场认知度。
开展品牌合作
不断优化生产工艺，确保赖茅酒的品质，以高品质赢得消费者的信任和忠诚。
提升产品质量
积极应对市场反馈，及时处理消费者
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