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品牌管理题库及答案

试题部分：

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是？

A.产品质量

B.品牌文化

C.市场份额

D.价格策略

2.品牌识别系统不包括？

A.品牌标志

B.品牌口号

C.产品设计

D.品牌历史

3.品牌延伸策略指的是？

A.推出新产品

B.进入新市场

C.使用同一品牌名称

D.调整产品价格

4.品牌定位的目的是？

A.提高销量

B.增加市场份额

C.形成差异化

D.降低成本

5.品牌资产主要包括？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.以上都是

6.品牌延伸可能带来的风险是？

A.品牌形象模糊

B.新产品失败

C.市场份额下降

D.以上都是

7.品牌形象最直接的体现是？

A.品牌广告

B.品牌包装

C.品牌服务

D.品牌文化

8.品牌知名度指的是？

A.品牌被认知的程度

B.品牌被购买的程度

C.品牌被讨论的程度

D.品牌被推荐的程度

9.品牌忠诚度指的是？

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的推荐行为

C.消费者对品牌的价格敏感度

D.消费者对品牌的新产品接受度

10.品牌国际化指的是？

A.品牌进入国际市场

B.品牌在全球市场的推广

C.品牌在全球市场的销售

D.品牌在全球市场的管理

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌管理的功能包括？

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌维护

D.品牌延伸

2.品牌资产的价值体现？

A.品牌溢价

B.品牌忠诚度

C.品牌知名度

D.品牌市场份额

3.品牌识别系统的构成要素？

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌颜色

4.品牌延伸的策略？

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.产品延伸

5.品牌定位的策略？

A.领先者定位

B.次要者定位

C.差异化定位

D.零成本定位

6.品牌推广的方法？

A.广告

B.公关

C.促销

D.直销

7.品牌忠诚度的影响因素？

A.品牌质量

B.品牌服务

C.品牌形象

D.品牌价格

8.品牌国际化的挑战？

A.文化差异

B.法律法规

C.市场竞争

D.财务风险

9.品牌资产的价值提升？

A.品牌创新

B.品牌维护

C.品牌推广

D.品牌延伸

10.品牌管理的成功标志？

A.品牌知名度提升

B.品牌忠诚度提升

C.品牌市场份额提升

D.品牌资产价值提升

三、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌管理就是品牌推广。

2.品牌延伸可以增加品牌风险。

3.品牌形象是品牌资产的核心。

4.品牌知名度是品牌资产的直接体现。

5.品牌忠诚度是品牌管理的最终目标。

6.品牌国际化就是品牌进入国际市场。

7.品牌识别系统是品牌形象的具体体现。

8.品牌定位是品牌管理的核心。

9.品牌推广是品牌管理的唯一手段。

10.品牌资产可以提升企业的竞争力。

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的步骤。

2.简述品牌延伸的优缺点。

3.简述品牌忠诚度的形成过程。

4.简述品牌推广的策略。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌国际化对品牌资产的影响。

2.讨论品牌忠诚度对企业长期发展的重要性。

3.讨论品牌识别系统在品牌管理中的作用。

4.讨论品牌推广与品牌维护的关系。

答案部分：

一、单项选择题答案

1.B

2.C

3.C

4.C

5.D

6.D

7.B

8.A

9.A

10.A

二、多项选择题答案

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

三、判断题答案

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

四、简答题答案

1.品牌定位的步骤：

-市场分析

-目标市场选择

-竞争分析

-品牌定位策略制定

-品牌定位实施

2.品牌延伸的优缺点：

优点：可以降低新产品开发成本，提高品牌知名度，增加市场份额。

缺点：可能导致品牌形象模糊，增加品牌风险，影响品牌忠诚度。

3.品牌忠诚度的形成过程：

-品牌认知

-品牌体验

-品牌满意

-品牌信任

-品牌忠诚

4.品牌推广的策略：

-广告

-公关

-促销

-直销

-社交媒体营销

五、讨论题答案

1.品牌国际化对品牌资产的影响：

品牌国际化可以增加品牌知名度和市场份额，提升品牌资产价值，但也可能面临文化差异、法律法规等挑战，增加品牌风险。

2.品牌忠诚度对企业长期发展的重要性：

品牌忠诚度可以增加市场份额，降低营销成本，提高企业竞争力，是企业长期发展的关键因素。

3.品牌识别系统在品牌管理中的作用：

品牌识别系统可以形成品牌差异化，提升品牌知名度，增强品牌忠诚度，是企业品牌管理的重要工具。

4.品牌推广与品牌维护的关系：

品牌推广和品牌维护是相辅相成的